3M, der måske bedst er kendt for de gule Post-It-blokke, befandt sig i lidt af en knibe for ikke så længe siden, da en ny solfilm skulle lanceres.
For hvordan gør man noget så relativt usexet det modsatte?
3M henvendte sig derfor til reklamebureauet Kong Advertising, og en måned efter lanceringen var interessen ifølge 3M langt over det forventede.
Den effektive cocktail tog sit udgangspunkt i et kreativt koncept bestående af en digital platform suppleret af et mikrosite og interaktive webbannere, som blev støttet op af DM og AdWords.
Kreativt mod giver bonus
Ifølge det digitale display-netværk Specific Media har bannerne i kampagnen en CTR (Click Through Rate), der er tre gange så høj som gennemsnittet i målgruppen, og mikrositets besøgstal har været støt stigende – også i sommerferieperioden.
– Vi har været meget glade for samarbejdet med Kong, der har leveret en rigtig god løsning til os – desuden har vi jo været lidt heldige med, at solen rigtig kom frem, da vi lancerede kampagnen, siger 3M Product Manager, Alexandra Jessen.
Kampagnen har været så effektiv, at andre 3M-lande nu viser interesse for den. Og det viser, at kreativt mod – også i en normalt konservativ virksomhed – betaler sig, lyder det fra Jahn Hermansen, kontaktdirektør hos Kong.
– Det gjorde vi for 3M, og det har vi også gjort for vores andre kunder såsom Velux, DNB og RealKreditForsikring.dk, slutter han.