Kommunikationshuset Bysted har foretaget en undersøgelse af 28.000 aktive danske brugere af Twitter, som blev præsenteret under sidste uges Social Media Week. Undersøgelsen giver således et indblik i, hvad danskerne tweeter om og hvilke danskere, der “kvidrer” med hinanden.
Resultatet af undersøgelsen inddeler de aktive danske Twitter-brugere i fem hovedgrupper, hvor emnerne er henholdsvis er “politik og journalistik”, “teen-kultur”, “kendisser”, “sport” og “iværksætteri”.
– Vores undersøgelse, giver os for første gang overblik over, hvem der taler sammen, hvad danskerne taler om – og hvornår de gør det. Fagligt indhold er eksempelvis særligt dominerende i “politik og journalistik”-segmentet. Og de, der er aktive her, tweeter oftest, når de er på arbejde og følger kun i lille grad Twitter-profiler uden for deres egen branche, forklarer Mikkel Noe Westh, der er specialist i digital strategi hos kommunikationsbureauet Bysted.
Danskerne kortlagt
Den ny viden er kan både blive anvendt som strategisk værktøj – og i øvrigt være interessant for brugerne selv at se nærmere på. Resultatet af undersøgelsen er nemlig tilgængeligt som et interaktivt kort, hvor de i alt 28.000 aktive danske Twitter-profiler er indtegnet.
Relationerne mellem de 28.000 personer fremgår via streger, der visualiserer deres relationer. Jo tættere profilerne er på hinanden, des stærkere er deres relation – og dermed også sammenfaldet mellem deres interesser.
– Kortet hjælper os med at forstå relationerne mellem bestemte profiler og målgrupper. Man kan f.eks. se, at musikeren Rasmus Seebach, er splittet i sine relationer. Han følger nemlig selv et andet segment end dem, der følger ham. Visualiseringen af hans reach på Twitter, har vi ikke tidligere haft adgang til. Og man kan ligeledes se, at en anden profil som journalisten Anders Breinholt, har relationer til omkring 60.000 personer og i detaljer se forgreningerne af disse relationer, fortæller Mikkel Noe West
Danmark halter efter svenskerne
Undersøgelsen er samtidigt foretaget i Sverige, Norge og Finland, og ligenu befinder Danmark sig på et stadie, hvor Sverige var for tre år siden.
– I Sverige findes der i dag endnu flere opdelinger af interessefællesskaber, og det forventer vi også at se i Danmark. I Danmark er det teenagerne, der senest er kommet til, mens det var journalisterne, der var first movers. Jeg forventer, at det først og fremmest er blandt de unge, at vi ser Twitter udvikle sig i de kommende år, fortæller Mikkel Noe Westh.
Højst overraskende viser undersøgelsen, at de største danske Twitter-profiler tilhører ukendte teenagere, som tweeter om fankultur med teens uden for Danmark. Derudover afslører undersøgelsen, at Twitter-profiler, som er aktive af faglige årsager, kvidrer mindst i weekenden, hvorimod de sportsinteresserede er de mest aktive – specielt søndag aften.
Se undersøgelsen og besøg det interaktive kort her.