Der er kommet nye kategorier til ved Creative Circle Awards 2024, mens gamle kategorier er taget ud – og så siger awardshowet med egne ord ”velkommen til AI”.
CCA-formand, Dorte Nielsen skriver på mail følgende:
”Til Creative Circle Award 2024 er arbejder, hvor AI har indgået i processen velkommen.”
Markedsføring har bedt Louis Pilmark, kreativ direktør på Pong og bestyrelsesmedlem i CCA, om at forklare, hvad der ligger bag ændringerne.
”Vi har selvfølgelig drøftet AI i Creative Circle, da det fylder mere og mere i både bureauer og kunders hverdag. Og vi forholder os åbent og tager mod AI og AI-løsninger til CCA med åbne arme,” skriver han på mail til Markedsføring og tilføjer:
”Derfor har vi eksempelvis ændret lidt i beskrivelserne på nogle af Craft-kategorierne, for at imødekomme udviklingen, som vi især ser på AI-fronten.”
Rollerne har bredt sig
Som et eksempel skal der i kategorien “Photography” tages billeder med et kamera. AI må dog indgå i efterbehandlingen. Billeder, der alene er AI-genereret, skal indsendes i kategorien “Illustration”.
Hvorfor er det nødvendigt at lave disse ændringer?
”Fordi både art direction og copywriting har udviklet sig meget bare i løbet af de seneste år. Udover at skrive selve teksten eller art directe billedet har rollerne jo bredt sig, og godt håndværk kan også handle om at kuratere, tilrette eller sammensætte eksisterende materiale på nye måder – eller at bruge AI smart og originalt,” skriver Louis Pilmark og uddyber:
”Og det kan for eksempel være her ved håndværkskategorierne, at folk diskuterer, om det er godt håndværk at få kunstig intelligens til at skrive en tekst eller generere et billede – og det mener vi, er en del af håndværket i 2023.”
Har I skelet til udenlandske awards for inspiration?
”Vi har faktisk ikke kigget så meget mod udlandet, men debatteret det internt og primært fulgt vores sunde fornuft.”
Hvad tror I, det kommer til at betyde for antallet af indsendelser til CCA 24?
”Vi tror ikke, at det vil ændre betydeligt på antallet indsendelser. Og vi åbner heller ikke snakken for at få flere med – men for at blive klar over, hvordan vi forholder os til det og for bedst muligt at kunne bedømme det.”
Flere ændringer i 2024
Blandt de øvrige ændringer ved CCA 2024 er der en helt ny kategori, to kategorier, der udgår, en der deles op i to og en, man kan indsende til uden at betale enrty fee.
Årets øvrige ændringer er:
Experimental – ny kategori
Kategorien er opdelt i tre: Experimental Advertising, Experimental Digital og Experimental Design. I Experimental kategorien belønnes arbejder, der emmer af nyskabende kreativitet. Det kan være arbejder, der er kommet til verden på baggrund af en eksperimentel tilgang, eller hvor arbejdet i sig selv skubber grænserne for, hvad vi er vant til. Arbejder kan kun indsendes i én af de tre Experimental kategorier.
Self promotion – udgår
Arbejder der sidste år kunne indsendes i kategorien Self Promotion kan i visse tilfælde indsendes i den nye kategori Experimental. Self Promotion må ikke indsendes i andre kategorier.
Creative Use of New Realities – udgår
Arbejder der sidste år kunne indsendes i kategorien Creative Use of New Realities kan i år indsendes i kategorien Creative Use of Technology. Kategorien udgår som en selvstændig kategori.
Logo – opdeles i to
Kategorien Logo opdeles i to kategorier baseret på kundens størrelse: Logo Small Corp og Logo Large Corp.
Poster Design – gratis
Det bliver i 2024 gratis at indsende arbejder i kategorien Poster Design. Alle kan indsende i denne kategori.
