Sprutbrandet Diageo er en af Skanderborg festivalens faste legekammerater på sponsorsiden, og selskabet har i en årrække spillet en fremtrædende markedsføringsrolle mellem bøgene.
I år er samarbejdet videreudviklet, idet der er udviklet en regulær drinksrobot, som er integreret med festivalens mobilapplikation, så det er muligt at betale sine Diageo-drinks med mobiltelefonen.
Festivalens kreative chef, Jonas Hallberg fortæller.
– Vi vil gerne have, at vores samarbejdspartnere bliver en del af historien. De skal lege med, og gæsterne skal overraskes, lyder det.
Jonas Langhoff, Client Director for MEC Access, som rådgiver virksomheder omkring sponsorater og oplevelsesbaseret kommunikation ser et stort potentiale i Smukfests legeplads:
– Smukfest har som professionel rettighedshaver og virksomhed, forstået værdien i at udvikle den gamle tankegang med et klassisk sponsorhierarki – hvor sponser kan købe et guld, sølv eller bronze-sponsorat – til i stedet at tilbyde skræddersyede løsninger, hvor sponsorer implementeres fra strategi til løsning og skaber en autentisk værdi til glæde for alle.
En af de største fordele ved at nedbrude den gamle og lidt rigide struktur er, at både rettighedshaver og sponsor får mere værdiskabende kontaktpunkter, dybere berøringsflader og dermed er i stand til tilfører langt højere værdi, til glæde for alle parter”.
Et af de eksempler, som Jonas Langhoff fremhæver, er Royal Unibrews Can sleep-kampagne – store øldåser, som festivalgæsterne kan benytte som overnatningsmulighed under festivalen.
– Can Sleep er et koncept, der udover at være et godt kreativt format, formår at være relevant for målgruppen, værdiskabende for Smukfest og markedsføringsmæssigt genialt på flere parametre for Royal Unibrew, konstaterer han.
– Derudover er Jyske Bank med Jyske Bank TV medvirkende til at skabe et relevant indhold for festivalgæsterne og give Smukfest mulighed for at leverer et godt indhold om, hvad der sker på festivalen. Derudover giver det også Smukfest en længere levetid og platform, hvor de kan være medvirkende til at publicere redaktionelt indhold, der har et langt større impact på forbrugerne, for både Smukfest og Jyske Bank, fortsætter han.
Diageo er en anden virksomhed, som i den grad leverer relevans og involvering med brands som Smirnoff og Captain Morgan.
Channel Marketing Manager, Anne Pedersen fortæller, hvilke tanker Diageo har gjort sig med udviklingen og samarbejdet omkring festivalens mobilapplikation.
– Captain Morgan er et brand, som efterhånden bliver sat i direkte forbindelse med festivalen. Det er et mærke med sin egen personlighed i modsætning til Smirnoff, som er meget mere image- og konceptorienteret. Derfor var det indlysende at pege på Captain Morgan, som det brand, som skulle aktiveres i app’en og som en del af festivalen”. 
– Applikationen supplerede fint den identifikation, der er mellem festivalen og Captain Morgan. Den medvirker til at integrere mærket yderligere i festivalen, som bl.a. omfatter en bar opkaldt efter Captain Morgan og en levendegørelse af figuren, kaptajnen i egen høje person og nu også en drinksrobot. Derfor er samarbejdet med festivalen også utroligt frugtbart, da festivalen hele tiden bidrager med udvikling af nye tiltag, som konstant er medvirkende til skabe en endnu bedre helhedsoplevelse af vores brands og bidrager til en stærkere involvering, både før, under og efter festivalen, forklarer Anne Pedersen.
Det hele opsummeres sådan: 
– At Smukfest og deres ”legekamereater” nu også tager skridtet over til det digitale univers, er en naturlig konsekvens af den udvikling vi ser i markedet. Flere og flere virksomheder udnytter og bruger de nye digitale muligheder til at ramme de aktive forbrugere. Det medvirker til at øge involveringen og engagementet hos målgruppen over en længere tidsperiode – hvis man vel og mærke gør det rigtigt, siger Jonas Lanhoff.
Hos MEC Access har efterspørgselen efter digitale aktiverings løsninger været markant stigende, hvorfor man også har udvidet afdelingen med otte medarbejdere, der skal udvikle og vækste området for digitale oplevelser og -aktivering.
– Generelt skaber det ekstrem god værdi for sponsor, publikum og ikke mindst Smukfest, der udover at have en række tætte samarbejdspartnere, er i stand til at skabe relevant værdi for deres publikum. Desuden er det også ud fra et forretningsmæssigt synspunkt en fornuftig tilgang til at skabe en rentabel produktudviklingsafdeling for festivalen, slutter Jonas Langhoff.