I løbet af de sidste 10-15 år har Cannes Lions overhalet mange af de traditionelt respekterede reklame-festivaler og er blevet den højest ansete globale pris i reklamebranchen. Følgelig har Cannes Lions-festivalen fået stor indflydelse.
Her sættes standarden – ikke blot for kreativitet, men også for hvordan disse festivaler er tilrettelagt. Et af de mest interessante aspekter at se på her, er ‘the cult of the case study’. Ikke alle i branchen er glade for den vægt der lægges på disse studies:
“I think case studies have become a distraction in our industry that average work hides behind and brilliant work shouldn’t need. It concerns me when the case studies are better than the work”, Susan Credle, Leo Burnett CEO
Til dem der ikke selv har været direkte involveret i udviklingen af kreative case studies kan jeg fortælle, at de er komplekse, ekstremt tidskrævende og uhyre kostbare at lave.
Reklamebureauer som Droga5 har løftet standarden for det kreative case study til en kunstform. Det har vundet dem en større andel af Cannes Lions end deres arbejde reelt fortjener.