De traditionelle reklamebureauer i Danmark kunne i bedste fald kigge langt efter markant vækst i et 2012 i krisens tegn, hvilket de seneste ugers byger af årsregnskaber har mere end understreget.
Reklamebureauerne måtte således kæmpe fra kunde til kunde i det seneste år for i det mindste at få forretningen til at balancere. Det kan måske bedst beskrives ved at henvise til Wibroe, Duckert & Partners, som for første gang i bureauets 40-årige historie leverede noget, der mindede om en nulløsning i 2012.
Derudover kommer, at notorisk veldrevne bureauer som Kunde & Co og AdPeople har leveret – relativt – beskedne resultater i forhold til normalen, og nu har endnu et bureau i den kategori offentliggjort et regnskab.
Bureau i knibe?
Det drejer det sig om Robert/Boisen & Like-minded, der akkurat kom ud af 2012 med skindet på næsen.
Således faldt selskabets nettoomsætning drastisk fra over 50 mio. kr. i 2011 til 32,2 mio. kr. i perioden, og årets resultat – der sidste år var tæt på 4 mio. kr. – skrumpede ind til 0,9 mio. kr.
Det hænger sammen med, at driften på selve reklamebureaudelen af virksomheden skrumpede ind. Indtjeningen fra et produktionsselskab hjalp dog til med at skabe sorte tal på bundlinjen.
– Årets resultat er påvirket positivt af markedsandele i datterselskabet Gobsmack Productions A/S, lyder det således i årsregnskabets ledelsesberetning.
Alt i alt betegnes resultatet som tilfredsstillende af Robert/Boisen & Like-minded.
Saatchi styrtbløder
Anderledes negativt ser det ud for den danske afdeling af Saatchi & Saatchi, der ifølge ledelsesberetningen i årsregnskabet kom ”utilfredsstillende” ud af 2012.
Det prædikat forstår man godt, når man ser, at selskabets bruttoavance blev halveret – fra 42,5 mio. kr. til 21 mio. kr. – og at et overskud på over 10 mio. kr. i 2011 blev forvandlet til et underskud på fem millioner kroner i 2011, mens egenkapitalen er skrumpet ind til sølle 1,7 mio. kr.
Det er – for nu at skære det ud i pap – en helt vild tilbagegang. Selv på et kriseramt reklamemarked.
Det kan måske også være en del af forklaringen på, at Saatchi & Saatchis og den tidligere adm. direktør, Thomas Falcks, veje skiltes i marts.
Nøgletal:
Robert/Boisen & Like-minded
(2012/2011) i mio. kr.
Omsætning: 32,2/50,8
Bruttoresultat: 16/19,6
Resultat før skat: 2,3/ 5,5
Årets resultat: 2,1/4,7
Saatchi & Saatchi
Omsætning: 30,8/75,3
Bruttoresultat: 14,4/34,2
Resultat før skat: -5/10
Årets resultat: -4/8