Til dette siger Saatchi & Saatchi´s adm. direktør Thomas Falck:
– Hvis man med ”one shot” mener ”held” om fænomenet Dynamite Surfing, så er jeg helt uenig. I sportens verden vil man sige, at vi opsøger ”heldet”. Det er ikke held eller tilfælde at vi er det bureau som har vundet klart mest de seneste 2 år – og på forskellige platforme. 4 Cannes løver, årets bureau, flest priser til Dansk Internet Award, virale priser, vinder af integrerede kategorier etc. I går havde vi så to kampagner eller 20 pct. med på shortlisten til AEA.
Thomas Falck fortsætter:
– Priserne er vundet for mange og meget forskellige kunder – ikke en enkelt eller to kampagner. Jeg vil påstå, at chancen for at lave en effektiv kampagne stiger betydeligt, når man har et bureau, der opsøger heldet – og man selv som kunde er klar til det.
Saatchi & Saatchi-chefen var i øvrigt taknemmelig for, at Quiksilver-kampagnen modtog en 5-stjernet hæder ved AEA-prisuddelingen i går.
Den helt unikke og i virkeligheden ikke særligt dyre kampagne hamrede igennem med denne ekstraordinære pay-off, skræddersyet pædagogisk efter alle kunstens regler:
1 kr. investeret i Quiksilver-kampagnen udløste:
- 33 mio. visninger (vokser stadig).
- 60 visninger af filmen med en kontaktpris på 1,66 kr.
- Omtale på tre hjemmesider og en blog.
- 31,20 kr. i øget omsætning i Danmark.
- 34,32 kr. i øget omsætning globalt (estimeret).
- 12,48 kr. i øget overskud i Danmark.
- 13,73 kr. i øget overskud globalt (estimeret).
Tal lyver ikke, og hverken Ronaldinos kampagne for en ny støvle, en musikalsk gorillas kolbøtter med trommer for at sælge chokolade eller en særdeles smart Coke Zero kampagne, når samme effektivitet.
Med hvad er egentlig læren af Quiksilver-kampagnen?
− For det første afliver vi endnu engang den særdeles levedygtige myte om en modsætning mellem kreativitet og effektivitet. Denne kampagne er både effektiv og kreativ. Det kan ingen bestride, siger Thomas Falck.
− For det andet lærer vi, at valget af mediet skete på det rigtige tidspunkt. Quiksilvers succes kan ikke bruges som begrundelse for, at ”nu skal vi og alle andre være virale, og så er succesen hjemme-agtigt.” Valg af mediet skete på et bestemt tidspunkt under nogle bestemte vilkår og forudsætninger, siger Thomas Falck.
I virkeligheden er førstepladsen til Saatchi nemlig dokumentation for, at AEA-prisen er medieneutral. Alle kan vinde, blot eksekveringen er god nok. I Quiksilver-casen var det udnyttelsen af det sociale netværk og ambassadør-tankegangen, der sendte kampagnen til himmels. Men det kunne have kikset.
− Filmen er et eksempel på, at man skal arbejde meget med kanalerne, altså platformene, og anvende dem på egne præmisser. Det er kombinationen af kreativiteten, valg af kanaler og selve timingen i kampagnen, der er afgørende, slutter Thomas Falck.