Det svenske Bredbandsbolaget har skrevet sin første, danske kontrakt.
Det drejer sig om 488 lejligheder i Avedøre Stationsby, som bliver de første, der får deres egen højhastighedsforbindelse og mulighed for at sende og modtage 10 megabit via nettet.
Til at markedsføre det svenske bredbånd, som dermed har taget sine første skridt ind i Danmark, har man valgt at lave en alliance med det danske reklamebureau Saatchi & Saatchi, som skal arbejde tæt sammen med det svenske bureau Gazoline, der også har stået for markedsføringen af Bredbåndet i Sverige.
Helt konkret betyder det, at medarbejdere fra Gazoline flytter ind hos Saatchi på Kgs. Nytorv og indgår i et tæt strategisk samarbejde med det danske bureaus medarbejdere. Det strategiske samarbejde kommer til at handle om Bredbandsbolaget, mens også om andre projekter, bl.a. om markedsføring startups. Det vil derfor tilføre webdesignressoucer til Saatchi.

IDEEN BæRER OPGAVEN
Saatchi’s opgave i samarbejde med Gazoline vil i første omgang være at brandbuilde Bredbåndsbolaget i Danmark med udgangspunkt i den meget hurtige netforbindelse, som senere mere vil få karakter af en medieportal med nye muligheder for reklame og kontakt med forbrugeren.
– Bredbandsbolaget er den type kunde vi søger og som kan gøre os til et idéfokuseret bureau, der tænker mere på at skabe ideer der forandrer verdener i modsætning til et snævert annonceperspektiv, siger Michael Raffnsøe, adm. dir. Han har tidligere luftet holdningen om, at han helst så betegnelsen reklamebureau lagt i glemmebogen og erstattet af betegnelsen idebureau.
– Med markedsføringen og udviklingen af Bredbandsbolaget er det netop den gode ide, som skal bære udviklingen, siger han.
Saatchi er kommet i betragtning til opgaven på grund af deres allerede eksisterende strategiske alliance med Gazoline – en kontakt der iøvrigt blev knyttet af Saatchi’s e-business alliance partner, svenske Netch Technologies.
– Vi har hele tiden vist, at det var den vej, vi skulle bevæge os som reklamebureau. Med det nye samarbejde er det blevet langt mere konkret, siger Michael Raffnsøe.

NYT MEDIE
Det svenske og nu danske Bredbandsbolaget har sit udspring i Framfab, hvor firmaerne har begyndt sin udvikling, men siden er blevet udskilt som selvstændige selskaber med egen ledelse og egen organisation. Selvom Framfab både i Sverige og Danmark har opkøbt et reklamebureau, der skal gøre det muligt at lave “one-stop-shop“-løsning for virksomheder mener Claus Bülow Christensen, direktør for det danske bredbånd, ikke nødvendigvis, at man skal benytte sig af den løsning, når man skal markedsføre bredbåndet i Danmark
– I denne branche er begrebet tid en væsentlig faktor. Saatchi og Gazoline havde igangsat et samarbejde før vi havde besluttet os for hvem der skulle står for markedsføringen og hvordan det skulle gøres. Men jeg føler mig tryg ved deres samarbejde, specielt da Gazoline har været med på Bredbandsbolaget i Sverige helt fra starten. Derfor er jeg sikker på, at de er fortrolige med firmaets markedsføringsmæssige historik, siger Claus Bülow Christnsen, der understreger, at Framfab stadigvæk kommer til at være en væsentlig samarbejdspartner, ganske som Framfab i Sverige har arbejdet meget med strategisk arbejde omkring bredbånds portaler og tekniske løsninger for Bredbandsbolaget .
– Men vi er nødt til at komme hurtigt i gang, for der er mange firmaer som laver og vil lave bredbåndsforbindelser. Der er dog ikke nogen, som gør det på vores måde. Vi vender det hele på hovedet og skaber et nyt medie, hvor du kan sende og modtage med højhastighed. Fx vil man kunne downloade en cd på så kort tid, at det vil kunne svare sig at distribuere musik uden om pladeforretningerne til en tiendedel af prisen, og det er vel og mærke samtidig med at musikeren får dobbelt betaling, siger Claus Bülow Christensen, der regner med at alle vil have bredbåndsforbindelser om fire år.

Boks

Bredbandsbolaget trækker et Ethernet på ti Mbit/s ud til hver eneste lejlighed. Prisen bliver 200 kroner. I Sverige koster det 200 svenske kroner. Desuden løber tilslutningen op i små 2.000 kroner pr. lejlighed. Til gengæld slipper boligforeningen for at trække sine egne kabler ud til lejlighederne. Den investering tager Bredbandsbolaget risikoen ved, mens boligforeningen kan købe kablerne tilbage, afskrevet over en årrække, hvis den ønsker en anden leverandør.