Sælger sex alligevel ikke?

En ny rapport – ja, den er amerikansk  – slår nu tilsyneladende hul på den eviggyldige sandhed om, at sex sælger.

Undersøgelsen med den overraskende konklusion er offentliggjort i Psychological Bulletin, og den viser ifølge nyhedssitet Bloomberg, at reklamer, der rummer sex og vold – eller som kører i forbindelse med programmer med den type indhold, er mindre effektive end reklamer med mere neutralt indhold.

Brad Bushman, der er professor i kommunikation og psykologi ved Ohio State Uinversity og medforfatter på studiet, siger at årsagen er, at de voldelige og seksuelle tv-scener stjæler seernes opmærksomhed fra reklamerne omkring dem.

Det samme gælder for de reklamer, der selv indeholder seksuelt og voldeligt indhold.

– Det hjælper aldrig at putte sex og vold i reklamer. Enten skader det eller også har det i bedste fald ingen effekt, siger Bushman.

Undersøgelsen konkluderer, at ”brands, der reklamerer i voldelig kontekst vil blive dårligere husket og dårligere vurderet, og forbrugerne vil være mindre tilbøjelige til at købe dem end brands, der reklamerer i ikkevoldelig kontekst.”