Det visuelle er ikke nok, når det handler om den elektroniske markedskommunikation. Nu skal logoerne have lyd, specielt komponeret og genkendelig lyd. Fremtidens virksomheder skal kunne blive identificeret på andet og mere end det visuelle.
Webmastere gør det allerede, downloader lyd fra internettet, men det er standard lyd og altså ikke personligt komponeret lyd.
– Vi arbejder med et bredt spekter at komponister, og målretter lyden så den matcher virksomhedens identitet og det billede, de ønsker at skabe i folks hoveder, fortæller kvinden bag firmaet Audio Management, Birgitte Rode.
Birgitte Rode har altid arbejdet med lyd. Hun er konservatorieuddannet, og har bl.a. arbejdet som Live-producer hos DR, Den Rullende Rockredaktion, som freelance journalist på Rock Nyt, og som idé og konceptudvikler på en lang række kunstneriske projekter og events.
– Der skal mere og mere til for at få forbrugernes opmærksomhed, og i USA og Japan har man længe arbejdet professionelt med sound branding, siger Birgitte Rode, der selv tog springet til at starte virksomheden Audio Management, fordi hun havde en stærk fornemmelse for, at der snart måtte ske noget på det område.
– Et logo er meget individuelt og bliver skabt i det billede, som virksomheden ønsker at symbolisere. Det er det samme der gør sig gældende mht. lyd. Jo, man kan downloade lyd, men det er ikke unikt. Hos Audio Management har vi professionelle komponister tilknyttet inden for alle genrer, og vi arbejder med idéudvikling, komposition og produktion af lyd.
– Nye muligheder kræver nye løsninger i fremtidens medievirkelighed, og lydgenkendelse er næste step i en virksomheds markedsføring, påpeger Birgitte Rode, der allerede har været involveret i flere lyd-projekter, lige fra 22 ringetoner til Siemens, til et større projekt for Schiller og Egmont Imagination.

EN FøLELSESMæSSIG OPLEVELSE
Audio Management så dagens lys i februar i år. Hos PA Consulting står managing consultant Lars Vinggaard bag forretningskonceptet, og her har man også stor tiltro til ideen.
– Man ser på konceptet og tænker – hvorfor er der ikke nogen, som har tænkt på det før, smiler Lars Vinggaard.
– Ja, det er en naturlig udvikling indenfor cross media, hvor internet, tv-reklame, cd-rom, radio, m.v., fylder mere og mere, og hvor forbrugernes forventninger også bliver højere og højere, tilføjer Birgitte Rode.
– Lyd er en meget følelsesmæssig oplevelse, og erfaringer har allerede vist, at den rigtige lyd får internetbrugerne til at blive længere på siden.
Hos Audio Management arbejder man meget med det “non lineære forløb“. Det vil sige, at skabe et flow fx. på en side på internettet.
– Vi arbejder både med lydlogoet og underlægningsmusikken, og på siden vil det opleves som et naturligt flow, når internetbrugeren klikker sig videre. Altså ingen pludselige og forvirrende lydskift, når man surfer rundt på en side, fortæller Birgitte Rode og understreger, at teknikken virker optimalt i dag og kan implementeres.
– Mange virksomheder tror det er for dyrt og kompliceret at implementere lyd. Men teknikken og værktøjerne er tilstede, hvilket også har været med til at gøre mig så tændt på det her, at jeg har skippet mit faste og sikre job, smiler hun og tilføjer, at Audio Management allerede har tilbud ude hos flere store virksomheder.