Ved udgangen af september blev det muligt for danske virksomheder at bringe reklamer på det sociale billedmedie Instagram.

Og det Facebook-ejede medie er værd at holde øjne med, lyder det fra mediabureauet IUM, hvor Head of Social Janus Hautop bl.a. peger på et dansk brugertal, der nærmer sig en million, og en overvægt af yngre kvinder mellem 15 og 35 år.  

Men man skal huske, at Instagram ikke er som andre sociale medier, fastslår han:

– Annoncøren kommer virkelig tæt på brugerens privatsfære, når vi arbejder med Instagram som annonceplatform. Bliver budskabet for kommercielt, fungerer det ikke, fordi brugerne ikke accepterer det i deres privatsfære.

Annoncøren skal med andre ord være særdeles kritisk med det indhold, man benytter – og meget bevidst om målgruppen. 

Flere af bureauets kunder er allerede i gang med at gøre sig erfaringer med Instagram som annonceplatform, herunder bl.a. Netto og Salling fra Dansk Supermarked samt ECCO og snack-mærket Earth Control.

Yngre målgrupper

Og hos Salling har oplevelserne med at være Instagram-annoncør indtil videre været positive, fortæller marketingchef Birthe Wiberg.

– Social billeddeling er en varm mega-trend, og kommunikation med et visuelt udtryk frem for ord appellerer meget, specielt til de lidt yngre målgrupper, siger hun og fremhæver samtidig fordelen ved, at Instagram er integreret med Facebook og Twitter, så billeder let kan deles på andre online-platforme.

Konkret benyttede Salling sig fx af Instagram som annoncemedie op til en model-event i stormagasinet i sidste uge.

– De første erfaringer er positive. Fremmødet til Sallings modelcasting i samarbejde med Unique models har aldrig været så stort som forleden dag – og vi så ivrig aktivitet og deling blandt de unge piger og deres mødre, som var målgruppen i kampagnen op mod casting-eventen, fortæller Birthe Wiberg. 

Og ifølge IUM, der er del af Mediabrands-bureaugruppen, handler det netop om, at brandet forstår at forsyne Instagram med relevant indhold til en relevant målgruppe:

– Når det sker, tager målgruppen godt imod budskaberne – de deler indholdet med deres følgere og tagger deres venner i stor stil. Men man skal huske, at Instagram først og fremmest er et sted, hvor brugerne henter inspiration – og ikke så meget et responsmedie, der fx driver leads, siger Janus Hautop.