”Helt ærlig Jay, helt ærlig Nik, hvis det ikke kommer fra jer, er det ikke særlig fedt.”

Sådan synger Nik og Jay på et tidligere album og fortsætter med ordene om, at de er dem, de andre ikke må lege med, ligesom Larsen, altså Kim Larsen.

Om Samsung har været inspireret af popdrengenes lyrik eller ej, vides ikke. Men i hvert fald har de slået pjalterne sammen i Samsungs kampagne for Galaxy-telefonerne og gjort busstopsteder rundt omkring i landet og på Rådhuspladsen i København hvide med blå cirkler omkring.

På samme tid er outdoor-reklamerne som de første i Danmark blevet interaktive med NFC-teknologi (Near Field Communication), der er en netværksteknologi, som virker trådløst på korte afstande, og som muliggør trådløs forbindelse mellem to enheder, der befinder sig i nærheden af hinanden.

Det betyder, at med en Samsung-telefon i hånden, sat op til de blå cirkler, er det muligt at høre smagsprøver på Nik og Jays sange fra deres kommende album.

Bagefter guider cirklerne brugerne ind på Samsungs Facebook-side.

 

Noget for noget

I kampagnen er Samsung dem, som de andre ikke må lege med. NFC-teknologien virker nemlig i denne kampagne ikke på alle telefoner. Men iPhone-ejere nøjes med en lille QR-kode i bunden af reklamen, hvis de vil høre musikken.

Årsagen til samarbejdet med Nik og Jay er, at Samsung-kampagnen var på udkig efter ambassadører, der kunne gøre en forskel.

– Samsung vil gerne lave markedsføring, der er engagerende. Nik og Jay har helt deres egen cool facon. Derfor er de også med til at gøre kampagnen relevant og nærværende, forklarer Benedicte Bardram, Marketing Manager for Samsung.

Hun peger også på Nik og Jays målgruppe, som en vigtig faktor for valget, fordi de har fat i de unge piger, som Samsung gerne vil nå bedre ud til.

Også popduoen har fordele af samarbejdet. Kampagnen ligger tidsmæssigt godt ift. udgivelsen af deres nye album, og samtidig er Nik og Jay Samsung-brugere, forlyder det.

Mere end outdoor

Selvom kampagnen lige nu forvandler gadebilledet til en musiktjeneste, er det ikke kun på outdoor, kampagnen florerer.

Sammen med RelationsPeople, Universal Music og Samsung har ContentCph udviklet kampagnen, der har kørt siden uge 40, mens Starcom er mediabureau på opgaven.

I de første to uger har fokus været rettet mod de sociale medier og PR. I mandags ramte kampagnen bybilledet, og i næste uge vil det også være muligt at finde de blå cirkler i landets telebutikker.

Inspirationen til brugen af NFC-teknologien kommer fra USA, hvor Samsung opsatte digitale-kiosker i bybilledet, hvor brugerne kunne hente forskelligt indhold fra.

På de sociale medier har brugere kunne tagge #PæntJaTak, og antallet af tags har bestemt, hvornår popdrengene ville præsentere deres tanker omkring det kommende album i en video på Samsungs Facebook-side. Integrationen med Facebook sker igen den 25. oktober, hvor Nik og Jay vil spille deres nye sange i en Facebook-video. Derudover er der også lavet en video, der med skjult kamera viser, hvordan busventende daskere tager imod NFC-teknologien med Nik og Jays musik integreret.