Samsungs SmartTV synes at kunne bruges til mere end blot at streame indhold fra Netflix, YouTube og hvad de mange tjenester nu hedder.
Noget tyder i hvert fald på, at Samsung i øjeblikket eksperimenterer med, hvordan de skal ”pushe” reklamer ud til de brugere, når de enten browser eller benytter en af de mange tjenester, som er inkluderet i deres SmartTV.
I sidste uge postede tech-forfatteren David Chartier et foto på sin blog, hvor man kunne se en ”pop-up”-reklame for ”Yahoo Broadcast Interactivity”, som tilfældigvis dukkede op på David Chartiers få måneder gamle Samsung SmartTV – mens hans Apple TV i øvrigt var tilsluttet et af tv’ets separate indgange.
Det vidner om, at Samsung ganske givet påtænker at gøre ”pop-up”-reklamer til en standard for SmartTV, da David Chartier beskriver det som yderst vanskeligt at deaktivere reklamerne.
Han forklarer, at han således måtte navigere igennem adskillige menu-punkter i tv’ets SmartTV-app, inden han fik deaktiveret ”pop-up”-reklamerne. Så umiddelbart ser det nye reklameformat ud til at blive et spørgsmål om fravalg frem for tilvalg.
Bureau: Mere reklamestøj
Claes Braagaard, Nordic Trading Director hos Omnicom Media Group, ser det nye format som en udfordring, hvis Samsung og Yahoo har tænkt sig at proppe reklamer ned i halsen på folk, uden de får noget igen.
– Udfordringen er, hvis kunderne ikke får noget for det. De er i forvejen stopfodret med reklamer, så den nye type reklamer vil blot skabe endnu mere støj på linjen. Det gælder også for annoncøren, som i forvejen skal kæmpe for at blive opfattet som relevant. Men kan en ny form for tv-reklame levere varen i form af relevant og værdifuldt indhold, så er potentialet til gengæld enormt, fastslår Claes Braagaard.
– Annoncøren vil kunne benytte sig af langt større og mere direkte targeting. De bliver principielt i stand til at levere One-to-One markedsføring. Derudover vil annoncøren måske kunne købe et ”pop-up”-reklame midt under en film. Jeg forestiller mig, at man udvide mulighederne for ”product placement” og sponsorater, når f.eks. James Bond igennem en hel film bærer et Omega-ur og der så undervejs popper reklamer op i bunden af tv-skærmen, tilføjer Claes Braagaard, men understreger for at formatet skal lykkes, skal Samsung, Yahoo og annoncørerne have fuldstændigt gennemtænkt ”what’s in it for me”, inden de rammer tv-seerne.
Yahoo som partner
Til Business Insider forklarer Samsung lidt selvmodsigende, at den nuværende løsning er en del af et partnerskab med Yahoo, men at reklamerne ellers bør være en tjeneste, som brugerne vælger til – men som altså indtil videre skal slås fra.
Samsung undskylder sig med, at man i øjeblikket arbejder sammen med Yahoo og flere andre strategiske partnere om at udvikle flere interaktive features til SmartTV og dermed tilbyde mere underholdning i hjemmet. Men indtil, der er fundet en løsning, må brugerne affinde sig med at skulle deaktivere ”Yahoo Broadcast Interactivity”, hvis de vil være fri for reklamer.
Det er desuden værd at bemærke, at en producent som Panasonic har valgt at gå samme vej, og viser bannerreklamer i bunden af tv-skærmen, som brugerne i øvrigt selv skal deaktivere for at undgå at skulle se alle reklamerne.