SAS siger på mandag farvel til et af de solide kommunikations-universer, nemlig ”Så godt som hjemme” kampagnerne med Uffe Ellemann-Jensen, Tina Dickow, Nikolaj Coster Waldau og en pragtfuld Tom Kristensen, der skræmt fra vid og sans transporteres til en lufthavn i det sydfranske af en veloplagt taxachauffør.
Det er fortsat Partners, der eksekverer den nye kommunikation, og SAS har via et nyhedsbrev spurgt danskerne, hvem de tror, der spiller hovedrollen i den nye tv-reklame? Mere end 13.000 har afgivet svar siden i torsdags
her, hvor hele 41 procent tror, at det er Caroline Wozniacki. På de efterfølgende pladser, men markant under det ketsjersvingende danske stjernefrø, kommer Ole Henriksen og Susanne Bier.
SAS’ nye marketingchef Robin Kristinsen vil ”naturligvis ikke afsløre noget, men jeg tror folk bliver overrasket over både filmens handling og hovedpersonen.”
SAS afslører det hele mandag den 6. juni, hvor kampagnen starter i tv, print, online, Facebook og sas.dk.
Om fravalget af de fire ”Lost in Translation” inspirerede film, siger marketingchefen:
‒ Vi har været rigtig glade for ”Så godt som hjemme” universet, men som al anden kommunikation slides kampagnen ned over tid. Vi har brug for noget nyt, også fordi vi har andre udfordringer, vi skal løse. Den film, man kan se mandag, siger farvel til ”Så godt som hjemme” universet. Efter sommerferien lancerer vi et helt nyt og anderledes univers, og det arbejder vi sammen med Partners på lige nu, slutter Robin Kristensen.
‒ Set fra min stol er jeg specielt glad for, at Partners ikke kun er kendt for de bedste kreative kompetencer. Nu integrerer vi alle platforme med samme effekt, som vi før var mest kendt for at kunne via stærke reklamefilm. Film og digital går heldigvis op i en højere helhed, også med SAS-kampagnen, tilføjer Bjarne Spellerberg fra Partner og PeopleGroup.
Læs mere om SAS’ nye univers i Markedsføring 8-2011, der udkommer i uge 25.