Tid er ikke det, vi har mest af”
På denne måde svarer SAS Danmarks marketingdirektør, Jens Aaløse på den forundring, det har skabt, at han allerede før den centrale bureau-konkurrence er afsluttet, er i gang med en dialog med danske bureauer om det lokale danske budget.
– Alle ved, at SAS er ved at blive delt op i nationale selskaber, og det har desuden fra første færd været meldt ud i forbindelse med den centrale konkurrence, at der kan blive tale om også at vælge et nationalt bureau, der ikke nødvendigvis skal være det samme som det bureau, der vinder den centrale konkurrence. Den proces, vi er i gang med her i Danmark, fungerer helt i overensstemmelse med den overordnede konkurrence, siger Jens Aaløse.
Den samme udmelding kommer der fra Senior Vice President Jen s Wittrup Willumsen.
– Jens Aaløse og jeg har en helt åben og meget tæt dialog om det her. Og det er ganske rigtigt, at tid ikke er det, vi har mest af, siger Jens Wittrup Willumsen og understreger, at Jens Aaløse er med i den centrale konkurrence, og derfor godt orienteret om, hvor den bevæger sig hen..
En anden forklaring er, at SAS faktisk ser bureauerne som leverandør af andet og mere end blot en kommunikations-løsning.
– Vi er i en fase, hvor vi er i gang med at definere, hvilke opgaver der skal løses centralt og hvilke der skal løses lokalt. Og vi tager faktisk bureauernes kompetence så seriøst, at vi mener, at de kan andet og mere end kreativitet på kommunikations-løsninger. Derfor har jeg en dialog med bureauerne om deres erfaringer med koordinationen mellem central og lokal markedsføring. Og da tid samtidig ikke er det, vi har mest af, er vi nødt til at arbejde parallelt med den centrale konkurrence, siger Jens Aaløse og fastslår, at bureauernes erfaringer med at arbejde i rørte vande også spiller i nd.
– Det er en situation, som nok kommer til at fortsætte, siger Jens Aaløse.
Jens Wittrup Willumsen fastslår, at der selvfølgelig ikke bliver tale om, at den lokale markedsføring udformes uafhængigt af den centrale.
– Der vil blive skabt nogle fælles rammer for udtryk. Ellers ville vi jo Brande os forskelligt i landene. Vi kommer herudover til at udarbejde koncepter centralt på de kampagner, der går på tværs af grænserne. Men der bliver mulighed for en lokal tilpasning i både anvendelsen samt udformningen af tekster og visualisering. Og endelig vil der så være helt lokale aktiviteter som f.eks. lavpris-kampagner eller tilslutnings-forbindelser, hvor det lokale bureau står for udformningen, siger Jens Wittrup Willumsen og tilføjer, at reklamefilm nok bliver centralt udformet.

Konkurrence nærmer sig afgørelse

Den centrale konkurrence nærmer sig hastigt sin afgørelse. Den har haft deltagelse af 5 bureauer: Bates/Red Cell, Grey, Halbye, Kaag & Thompson, Garbergs og Forsman & Bodenfors. Det danske isl æt er stærkt, idet senior vice president, Jens Wittrup Willumsen har sagt til Markedsføring, at det bl.a. er den kreative standard hos den danske del af Bates/Red Cell og Grey, der har placeret dem i konkurrencen.
2 af de fem bureauer er nu skilt fra, således at man fortsætter en mere intensiv dialog med de 3 andre.
– Der er præsteret et meget stort arbejde fra de deltagende bureauer. Men der er ikke en af de tre løsninger, der skiller sig ud i forhold til de andre. Der er udviklingspotentiale i dem alle, og derfor ønsker vi nu en dialog, hvor vi får afdækket, hvordan løsningerne kan fungere i andre sammenhæng end på den stillede opgave. Herudover skal vi have en dialog om samarbejds-processer, teams, pris o.s.v. Og derefter vil beslutningen blive truffet, siger Jens Wittrup Willumsen. Han forventer en afgørelse i første halvdel af juni.
I Danmark indgår Bates/Red Cell, Grey København og Halbye, Kaag & Thompsen også i Jens Aaløses dialog-runde. Herudover snakker han med Propaganda McCann, DDB og Robert/Boisen .
Jens Aaløse fastslår, at der alene er tale om en dialog, og dermed afviser han kritik fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) om brud på retningslinjerne for bureau-konkurrencer. Branche-rygter havde ellers sat SAS i gang med en konkurrence med deltagelse af 6 bureauer – endda uden betaling.
– Jeg kender udemærket retningslinjerne og har ikke nogen ambition om at bryde dem, siger Jens Aaløse og fortsætter: – Jeg har personligt haft møde med 14 bureauer og nu har jeg udvalgt 6 til en nærmere dialog. Det ved alle bureauerne, og derfor havde det været rart, hvis man havde spurgt os om, hvad der foregår. Der er ikke tale om en konkurrence – bureauerne skal ikke præstere en opgave – men alene om en dialog, som bl.a. tager sigte på, hvordan man kan arbejde med en overordnet international markedsføring sideløbende med en lokal.