En af Skandinaviens største annoncører, SAS, har afsluttet en bureaukonkurrence om selskabets globale marketingbudget, som har kørt gennem de seneste seks måneder.
Det er samtidig ensbetydende med et farvel til SAS tre nordiske bureauer, DDB i Norge, McCann i Danmark og CP + B i Sverige.
Valget faldt på Åkestam Holst, som bød ind på opgaven i samarbejde med LOS&Co og danske &Co, og det er en bureau-sammensætning, som SAS’ danske marktingchef, Kenneth Christiansen, har store forventninger til.
– Vi har været på en rejse i SAS, hvor marketingopgaven i stadig større grad er blevet samlet centralt og gjort global, og her er jeg sikker på, at Åkestam Holst og de øvrige bureauer i den skandinaviske konstellation er det helt rette match til at løfte opgaven, siger han.
Det er ikke tilfældigt, at valget faldt på en skandinavisk bureaukonstellation, fortæller han.
– Opgaven er global, men det har også været vigtigt for os at holde fast i, at SAS først og fremmest er skandinavisk, og her kan Åkestam Holst og de øvrige bureauer naturligvis byde ind mere, end hvis vi havde givet opgaven til et internationalt bureaunetværk, siger Kenneth Christiansen.
Betyder det, at danske reklamekampagner fra SAS – der gennem årene har budt på eksempelvis flere prisvindende reklamefilm – hører fortiden til?
– Nej, ikke nødvendigvis. Det er klart, at der udstikkes generelle retningslinjer og budskaber fra SAS centralt, men vi befinder os i meget forskellige konkurrencesituationer på de forskellige markeder, så der kommer også fremover lokalt tilpassede kampagner, slutter Kenneth Kristiansen.