SAS, der er hovedsponsor for Superligaen i fodbold, vil have mere ud af sit sponsorat. Det er baggrunden for, at SAS har skabt et nyt såkaldt aktiveringskoncept, Official SAS Supporter. SAS har været rundt hos de 12 klubber og har lukket en aftale med 11 af dem. Aftalen omfatter bl.a. at SAS fremover skal være fast rejsepartner for klubberne, samt konceptet SAS FanClass, hvor SAS tilbyder fodboldfans muligheden for at følge deres hold via billige flyrejser.