Både SAS og Tulip har her i sensommeren for alvor skruet op for reklamekanonerne, og det er specielt i de sidste par uger, at der er sket noget, viser Markedsførings AnnonceindeX (MAX), der bygger på Gallup Adfacts registreringer.
SAS er topscorer i denne uge med et merforbrug på 12.562 pct. for den seneste 4-ugers periode. På år til dato ligger flyselskabet dog fortsat seks procent under sidste år, men den seneste periodes forbrug har dog flyttet år-til-dato indexet op med 10 procentpoint.
Det er først og fremmest print-medier, der har nydt godt af aktiviteten. SAS har indtil nu i år reduceret anvendelsen af de elektroniske medier med 27 procentpoint således, at 74 procent forbruget på ca. 20 mio. kr. nu ligger på print.
Den anden af ugens hurtigløbere, Tulip, har valgt en helt anden strategi. Her ligger 98 pct. af forbruget på ca. 20 mio. kr. på elektroniske medier, og det er en fremgang på 8 procentpoint. Tulip brugte i den seneste 4-ugers periode 11.640 procent mere, og ligger på år til dato nu 320 procent over sidste år. Tulip har bl.a. været synlig med reklamefilmene for Pålægger med Ida Davidsen.
Af andre firmaer, der har skruet op for reklameforbruget kan nævnes Cadiso med 4592 pct. mere i den seneste 4-ugers periode. Først og fremmest satsningen på det nye produkt Sunfresh har indtil nu bragt årets reklameforbrug for Frederikssund-firmaet op med 6533 pct.
Compaq Computers startede før sommerferien en tv-føljeton som nyt reklamekoncept. Serien har ligget stille i sommerferien, men er igang igen, og det har givet en vækst i perioden på 3866 pct.
I den modsatte ende af skalaen finder man Henkel Barnängen, som i den seneste periode slet ikke har brugt reklame (-100 pct. og -34 pct. på år til dato) og Sony og SuperBest, som ligger henholdsvis 89 og 88 pct. under samme 4 uger sidste år.
På år til dato skal man kigge på firma som Opel (-54 pct), Procter & Gamble (-48 pct.), Fakta (-42 pct.) og Ford (-40 pct.).
Det samlede reklamemarked blev i de seneste 4 uger registreret til et forbrug på ca. 490 mio. kr. De 100 største blev registreret til et merforbrug på 14 pct., mens de næste 150 annoncører brugte 44 pct. mere.