Den danske afdeling af MediaCom har i en årrække haft SAS’ danske mediabudget på bøgerne, men nu kommer der en række internationale SAS-opgaver til.
MediaComs danske kontor er således udpeget til også at håndtere SAS Internationals digitale mediaplanlægning og -indkøb, dvs det digitale mediakøb i alle de øvrige markeder uden for Norden, hvor SAS opererer – herunder Europa, Nordamerika og Asien.
Tidligere har SAS – også uden for Norden – benyttet sig af forskellige mediabureauer, men nu har man altså valgt at centralisere håndtering af det internationale, digitale mediakøb hos MediaCom i København.
Det sker ifølge en pressemeddelelse fra parterne ”for at opnå effektivitetsfordele gennem optimering af spend og mere intelligent indkøb, bl.a. baseret på programmatic buying.”
Kenneth Christiansen, der er Marketing Manager Denmark hos SAS, oplyser, at der ikke har været tale om en formaliseret bureaukonkurrence, men at man har sonderet mediabureau-terrænet, inden valget faldt på MediaCom-løsningen.
I Norge har Mindshare håndteret SAS’ mediabudget siden 2012, og i Sverige ligger det hos Tre Kronor.