– ”For alle” henvender sig til både forretnings- og fritidsrejsende og viser værdien i vores produkt på en nærværende og relevant måde. Kampagnen skal få flere til at føle, at SAS også er ”noget for mig”, siger marketingchef Robin Kristensen fra SAS.
Reklamekonceptet er udviklet til det danske marked af reklamebureauet McCann, der vandt SAS-budgettet i fjor.
Det havde i mange år været i hænderne på Wibroe, Duckert & Partners, der fik mange anerkendende ord med på vejen for ”Så godt som hjemme”-kampagnerne, som bød på optrædener fra danske globetrottere som Uffe Ellemann-Jensen, Tina Dickow, Nikolaj Coster Waldau og Tom Kristensen.
Nu er budgettet som nævnt havnet hos McCann og reklameuniverset er, i tråd med tankerne i SAS’ relativt nye 4Excellence-strategi, såvel mere nordisk ”som fokuseret på kunden som det hele, der vælger SAS uanset rejsens formål”, som det lyder i en pressemeddelelse.
Prisen er ikke vigtig
SAS bliver i Danmark ofte opfattet som det dyreste flyselskab blandt alle, og det kan betyde, at SAS ikke er med i overvejelserne, når den vigtigste faktor er prisen. Den tendens vil SAS nu ændre.
– Det er ingen hemmelighed, at finanskrisen har fået mange rejsende til at fokusere ekstremt meget på pris. Her kan SAS sagtens være med, men det er også vigtigt for os at fortælle, at rejsens omkostning ikke udelukkende er udgjort af den tilbudspris, man ser i en reklame, siger Robin Kristensen og fortsætter: ”En gennemskuelig SAS-pris uden ekstra gebyr kan i sidste ende give en bedre pris, end de priser lavserviceselskaberne tilbyder. Det vil vi gerne have kunderne til at overveje samtidig med, at de også overvejer, om en mængde afgange, fly, der lander til tiden, og direkte ruter kan give mere værdi, afslutter Robin Kristensen.