Sammen med satiretegnerne Wulffmorgenthaler skaber VisitDenmark lige nu opmærksomhed i USA med en kampagne om København som rejsemål. Redskabet er fire tegninger, der sætter fokus på, hvordan det er at være amerikansk turist i den danske hovedstad.
Satire-duoen bag bl.a. pandaer på afveje og en blå, køllesvingende og højtråbende flodhest er ikke ukendt i USA: Ifølge en artikel i Politiken fra maj i år bliver deres tegninger i dag publiceret i over 300 amerikanske aviser – herunder The Washington Post og Chicago Tribune – og når ud til mindst 10 millioner amerikanere.
Og lige nu skaber fire Wulffmorgenthaler-striber (du kan se dem alle fire over artiklen her) altså også opmærksomhed om København som rejsemål.
Kampagnen tager udgangspunkt i fire vigtige temaer om det at være turist i København: Det nye nordiske køkken, cykelturisme, bæredygtighed og shopping. Temaerne er herefter parret med sjove fun facts om amerikanske turisters oplevelser af fx det rene vand i havnen, den progressive cykelkultur osv.
US-rødder
Det er VisitDenmarks amerikanske markedskontor, der står bag ideer og manuskript til de fire tegninger. Oplæggene er herefter blevet finpudset i samarbejde med Wulffmorgenthaler.
Og selv om amerikansk og dansk humor ikke altid går hånd i hånd, så har VisitDenmarks ide faktisk rod i amerikansk tegneseriekultur, fortæller Tai Højer Klan, der er online-ansvarlig på VisitDenmarks markedskontor i USA og initiativtager til kampagnen.
– Med sin brug af one-frame-situations-komik er Wulffmorgenthaler et godt bud på at være amerikanske Gary Larsons arvtagere, og de er desuden allerede temmelig etablerede i USA. Derfor vurderede vi, at kampagnen ville have en vis genkendelse i USA, og det gav os en sikkerhed, idet komikken i striben allerede har bevist, at den fungerer i USA, siger han og tilføjer:
– Den giver mulighed for at skabe en stærk og sjov sense of place om København. Netop det var et særligt vigtigt element i kampagnen, og det skabte vi ved fx at have kulørte bindingsværkshuse i baggrunden eller Nyhavn og Vor Frelsers Kirke.
Virker allerede
Og ifølge VisitDenmarks amerikanske markedschef, Bruno Bedholm, har tilgangen virket efter hensigten.
– For forholdsvis få penge har vi skabt en masse engagement og trafik til vores kampagneside, og selv om kampagnen kun er halvvejs, ser den ud til at præstere langt bedre end denne type aktivitet plejer at gøre i USA. Dertil kan vi se, at der er rigtig mange, der skriver positive historier om deres egne oplevelser i København i Facebook-kommentarerne, hvilket jo netop er nogle af de personlige anbefalinger, som vi også gerne ville opnå.
Kampagnen er en del af VisitDenmarks social media aktiviteter inden for Global Connected samarbejdet, hvor VisitDenmark, SAS og Wonderful Copenhagen i fællesskab promoverer København og SAS-ruten fra San Francisco til København.
Samarbejdet har primært fokus på den amerikanske vestkyst og kører frem til 2015.