Da Discovery sidste år købte SBS i Norden for cirka 10 mia. kroner, lignede det en ambitiøs strategi om at blive en vigtig og stor kommerciel spiller på det nordiske marked.
Og nu ser vi en yderligere konsekvens af denne strategi, nemlig at man er klar til at fortsætte investeringerne i de nordiske markeder.
SBS Discovery har nemlig indgået en aftale med C More (eget af Bonnier, red.) om, at SBS ”har mulighed for at købe Canal 8 Sport og Canal 9 i 2015”. De to mandekanaler er bl.a. stærke på fodbold, og sender fra Superligaen, den spanske og italienske liga og Europa League. Og man har samtidig købt rettighederne til kamp nr. 2 og 5 i Superligen fra 2015.
– Jeg tillader mig at fortolke ”har mulighed for” som ”det sker sandsynligvis,” siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos GroupM. ”Og det giver særdeles god mening.”
Hvordan det?
– Der er jo ikke tvivl om, at Discoverys køb af SBS er et strategisk træk. Nu skal MTG/ Viasat udfordres, så SBS Discovery bliver den næststørste spiller på det danske tv-marked. Kommercielt og i kroner og ører gør det en markant forskel.
– Discovery viser med de to træk, at de mener deres tilstædeværelse i Norden og Danmark alvorligt, og at de er klar til at investere yderligere. Det er en stor muskel, de andre kommercielle kanaler her er oppe imod.
Fodbold er en seer-magnet
Her hjælper fodbold?
– Afgjort. Vi har jo set, at fodbold er en ægte seermagnet. Den seneste opgørelse fra VM i fodbold viser, at de seks mest sete programmer på top-10 er VM-kampe. SBS Discovery har allerede rettighederne til det danske landsholds EM-kvalifikationskampe.
– Nu får de også Superliga-rettigheder, som – modsat EM-kval.-kampene – er spredt ud over det meste af året, hvilket er et både strategisk og taktisk klogt træk. Seerudviklingen det sidste års tid har vist, at det er svært for SBS Discovery at få øget vækst i andelene. Et fast ”fyrtårn” , som SuperLigaen jo er, kan og vil givet styrke SBS Discoverys kanaler i 2015. Også på low pay abbonementsiden styrker det kanalerne.
– En af MTG/ Viasats store styrker har netop været Champions League, der år efter år har fastholdt seerne. I det hele taget er kvalitetsfodbold en afgørende konkurrence-parameter. Nu vil Viasat stadig sende fra Superligaen med ret til at vælge kamp 1, 3, 4 og 6 fra hver runde, men SBS får nu muligheden fra 2015 til at vælge kamp 2 og 5.
Skal vi summere?
– Vi antager, at SBS Discovery næste år køber Canal 8 Sport og Canal 9. Dermed er MTG/ Viasat udfordret i alvorlig grad. SBS Discovery har nemlig haft svært ved at vækste meget det seneste år, men nu er muligheden til stede for at blive Danmarks næststørste kommercielle kanalgruppe. Læg dertil overtagelsen af Eurosport.
– Det bliver spændende at se, hvordan SBS Discovery spiller alle kanalkort i 2015. Med 6’eren, Canal 8 sport og Canal 9 samt Eurosport (alle kanaler med bla. sport på rettet mod mænd, red.) i porteføljen, er det utænkeligt, at vi ikke kommer til at se større ændringer i profilerne. Og hvem ved, måske nye kanaler introduceret, inspireret af Discovery netværkets kanaler i bla. USA, slutter Mikael Ostenfeld.