fg@markedsforing.dk
Oktober kom til at se rigtig positiv ud for SBS Tv i Tv Markedets Nøgletal for oktober, hvor selskabet oplevede markant fremgang.
Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag nøgletallene, er ikke i tvivl om, at den udvikling er en kombination af to ting: en positiv og en mindre positiv.
Sidstnævnte er, at selskabet sidste år i samme periode havde meget lave seertal, så fremgangen sker på en taknemmelig baggrund.
– Men samtidig klarer mange af programmerne på begge SBS-kanalerne sig godt, og derfor kan oktober-tallene sagtens være et tegn på, at den lagte strategi begynder at virke. Det er positivt, at fremgangen ikke bygger på et enkelt-stående program, men på gode tal på en serie af programmer. Det peger på en sund udvikling, siger Mikael Ostenfeld og tilføjer, hvad han har sagt tidligere: man skal være varsom med at bedømme en ny kanal for hur tigt
Programmæssigt er situationen for Viasat, at det er Nynne og fodbold, der trækker, mens TV2 på hitlisten ligger rigtig godt til på velprøvede formater som Vild med dans, Deal/No deal og Hvem vil millionær.
– Kigger man frem i forhold til prisudviklingen, hvor TV2 har meldt nogle uhørt høje stigninger ud, så rejser det en interessant problemstilling for de små konkurrenter. Viasat har nogle programmæssige udfordringer, som gør det svært at forudse deres lager, mens SBS ser ud til at være inde i en positiv udvikling. Desuden overgår Kanal 4 ved årsskiftet til Satellit, mens stueantennen vil rumme den nye SBS Net. Det vil formentlig giver dem et varelager, der er 7-13 pct. større. Jeg mener det vil være oplagt at søge at udfordre markedslederen prismæssigt, siger Mikael Ostenfeld.
Er det ikke oplagt, at en mediebureaumand siger netop det?
– Måske, men jeg mener også det er almindelig markedslogik at udfordre markedslederen prismæssigt, hvis man vil have større andele, siger Mikael Ostenfeld.
Han erkender, a t efterspørgsels-situationen selvfølgelig er med til at definere prisen. Men samtidig fastslår han, at efterspørgsel er det eneste argument for de store prisstigninger.
– Kvaliteten af produktet i form af sening er ikke stigende. Der er intet, der indikerer, at 2007 bliver et stort tv-år. Der er ikke mange store sportsbgivenheder, det trækker ned. Til gengæld kan en kongelig fødsel og dåb trække op. Situationen er generelt, at det er blevet sværere at trænge igennem, og annoncørerne søger generelt efter metoder til at optimere marketing-budgetterne. For store prisstigninger kan virke som en katalysator på en bevægelse væk fra tv, siger Mikael Ostenfeld.
Han nærer dog ingen forventninger til, at Viasat og SBS vil udfordre TV2 prismæssigt.
– Som udmeldingerne er faldet peger alt på, at de vil lægge sig i slipstrømmen på TV2 og kopierer de nye prislister, siger Mikael Ostenfeld.