Efter TV2’s udspil med prisstigninger på 8-8,5 pct. har Viasat og SBS Tv nu også meldt deres priser ud, og ganske som ventet har de ikke holdt sig tilbage. Men det er SBS, der påkalder sig størst opmærksomhed med et udspil, der karakteriseres som aggressivt.
– Jeg vurderer, at SBS-udspillet indebærer prisstigninger på 10-11 pct., siger Mikael Ostenfeld fra Carat.
Ud over den massive prisstigning indfører SBS et nyt princip, som fremkalder stor forundring.
– SBS har meldt ud, at man vil hæve priserne med 3 pct. i de situationer, hvor der viser sig at være udsolgt, når fristen for måneds-bookinger er overstået. Man kan altså opleve, at man har booket en kampagne, og så får man efterfølgende at vide, at man skal betale 3 pct. mere, fordi mange andre også har booket. Men ikke kun det. Hvis SBS’s seertal falder, så kan der opstå udsolgt, og så kan de hæve priserne, selvom varen dybest set er blevet ringere. Jeg har svært ved at se, at man som annoncør kan leve med det princip, siger Mikael Ostenfeld.
Og sådan ser formanden for Dansk Annoncørforening, Lasse Altmann fra Toyota det også. Han har dog endnu ikke selv set udspillet.
– Men er det rigtigt, som jeg får det refereret her, så er jeg dybt skeptisk og vil fraråde det. En aftale må være en aftale, og hvis SBS virkelig vil handle på den måde, så vil jeg ikke udelukke, at vi i foreningen vil opfordre vores medlemmer til at tænke sig godt om, før de handler med SBS, siger Lasse Altmann.
Prisstigningen består af dels varierende stigninger i grundpriserne på målgrupper og dels af en reduktion af sæsonfradragene. SBS har dog også indført en ny mulighed for rabat – nemlig hvis man for en måned booker 85-100 pct. af det forventede i henhold til årsaftalerne. Det er dog en rabat, der minder om et forsøg på at komme glasur på en i øvrigt bitter pille.
Viasat har i modsætning til SBS lagt sig lidt under TV2’s udspil. Her vurderer Mikael Ostenfeld, at den gennemsnitlige prisstigning bliver omkring 7,5 pct.
Lasse Altmann finder generelt prisstigningerne i markedet voldsomme, men samtidig slår han koldt vand i blodet.
– Erfaringen har lært mig, at før jeg får mavesår og hjerteflimmer, vil jeg se det hele regnet igennem konkret, for udmeldingerne har ofte et taktisk præg. Men skulle de vise sig at være virkelige, så er der kun en ting at gøre – nemlig at man sætter sig sammen med sit mediebureau og overvejer, om man får valuta for pengene eller, om der er bedre alternativer, siger Lasse Altmann.
Det er ikke lykkedes at få en kommentar fra SBS Tv’s adm. dir. Henrik Ravn. fin