Forventningerne til det nye reklamebureau er klare. SBS Tvs marketingchef, Christian Kemp regner med, at bureauet sørger for engang imellem at tilføre ham og selskabet nye impulser, f.eks. ved at sætte dem i dialog med nogle anderledes typer.
– Og jeg forventer vel og mærke, at bureauet gør det uden nødvendigvis at tage betaling for det – at de ser det som en investering i kundeforholdet, siger Christian Kemp og tilføjer: – Jeg har selv en ambition om at sammensætte en slags brainboard med nogle meget anderledes typer, som vi kan mødes med f.eks. 4 gange om året for at få et anderledes syn på det vi går og laver. Og jeg regner også med, at bureauet søger at blive udfordret.
SBS Tv (TvDanmark og Kanal 5) valgte kort før jul Hjaltelin, Stahl & Co som sit nye bureau til at håndtere et betydeligt opnorm eret marketingbudget (en vækst på mellem 50 og 75 pct. for 2006), der først og fremmest tager sigte på en markedsføring af Kanal 5.
Når Christian Kemp lægger så meget vægt på at blive udfordret, så hænger det sammen med, at han meget stærkt ønsker ideer til en anderledes og mere kreativ media-tænkning i markedsføringen af programmer.
– Ikke for at være anderledes blot for at være anderledes. Hvis en helside i BT giver det bedste resultat, så bruger vi den, for der er kun et overordnet succes-kriterie: at skaffe flest mulige seere til vores programmer. Men personligt tror jeg ikke på, at en helside i BT vil være den mest effektive markedsførings metode, og derfor vil jeg personligt være skuffet, hvis vi om et år må konstatere, at det ikke er lykkedes at udvikle kreative veje til seerne. Vi er den mindste af de store tv-stationer, og det giver os en forpligtigelse til at turde tage nogle chancer, som er sværere at tage, hvis man er TV2. Samtidig er det en mulighed for at give os noget af den kant, vi gerne vil have, og skille os ud i forhold til de andre, siger Christian Kemp. Han understreger samtidig, at markedsføringen selvfølgelig vil komme til at bestå af en kombination af traditionel markedsføring og utraditionelle virkemidler.
– De store historier skal fortsat fortælles bredt, siger Christian Kemp.
Det er som sagt Kanal 5, der først og fremmest bliver genstand for markedsføringen. Stationen er i dag mest kendt for international fodbold og for film.
– Men der er meget mere i stationen, og den historie vil vi gerne fortælle, siger Christian Kemp. Planen er således at bygge markedsføringen af kanalen op på de enkelte programmer, og heri ligger en række muligheder for at tænke anderledes media-mæssigt frem for en mere traditionel master-kampagne.

Proces skal skabe ideerne

Han vil ikke gå så meget i detaljer med, hvad der konkret skal ske. Bl.a. fordi han grundlæggende ser det som en proces, hvor ideerne udvikler sig.
– Vi har lige startet samarbejdet med bureauet, og desuden skal processen indarbejdes i hele organisationen. Ideer kan komme mange andre steder fra end marketingafdelingen og bureauet, siger Christian Kemp.
Han kan dog nævne et eksempel i form af serien Lost, der netop er gået i gang igen.
– Den har masser af potentiale til anderledes ideer i markedsføringen, men desværre har der ikke været tid til at udvikle dem, og derfor bliver den markedsført på mere traditionel vis, siger Christian Kemp og tilføjer:
– Det er helt centralt, at ideen er stærk og relevant. Hvis ikke den er det, så er det bedre at holde sig til traditionel markedsføring. Men det tager tid at udvikle en ide, så den holder.
Lost handler om en gruppe mennesker, der er strandet på en ø, og en af de oplagte muligheder for markedsføringen af programmet ville være en alliance med søgeportaler som f.eks. Krak eller Eniro. Netop alliancer er da også et af de initiativer, Christian Kemp satser en del på.
– Jeg kunne f.eks. godt tænke mig at se vores programmer ude i detailhandlen. Eller der hvor unge mennesker færdes. Vi er åbne over fo r alle ideer. Intet er udelukket på forhånd, siger Christian Kemp.
Han har ansvaret for ikke bare markedsføring, men også forretningsudvikling og distribution. Det er dog ikke på forretningsudvikling, at SBS Tv kommer til at tage de store chancer.
– Målet er at sikre, at vi fremover kan tjene penge på andet end det traditionelle reklamesalg. Men her bliver vi ikke pionerer. Vi vil i meget høj grad bygge på, hvad vi kan se fungerer enten i Danmark eller udlandet, siger Christian Kemp og fastslår, at internettet selvfølgelig er en ting, der vil blive kigget på.
Vi har spændende nye produkter i pipelinen, siger Christian Kemp uden dog at ville fortælle nærmere om, hvad de går ud på.