QR-koder er for længst udråbt til det nye ”sort” i mobilmarketing-sammenhæng, og det er efterhånden svært at finde en kampagne med respekt for sig selv, som ikke byder på QR-koder – på print, plakater og alverdens andre steder.
Men virker det? Her er et eksempel, som faktisk ikke er så ringe endda, som det hedder i Jylland.
Den koreanske supermarkedskæde Emart ville gerne gøre noget ved omsætningen i middagstimen mellem 12 og 13, da den var på vej i den forkerte retning.
Så kom kædens reklamebureau, Cheil Worldwide, op med en lys idé – kæmpestore, tredimensionelle QR-koder, som blev opstillet fysisk foran et udvalg af kædens butikker i Seoul.
Koderne var justeret, så de kun kunne scannes mellem klokken 12 og klokken 13, når solen stod højest på himlen og dermed fik skyggerne til at ”danne” koden.
Ved at scanne koden kom man ind på kædens mobilsite, hvor man dels blev udstyret med en såkaldt ”Sunny Sale” værdikupon og dels kunne shoppe direkte og få varerne leveret hjem.
Og det virkede: Kampagnen løftede omsætningen i butikkerne med 25 procent. Der blev brugt 12.000 værdikuponer i løbet af den måned, aktiviteten varede, og tilgangen til Emarts medlemsklub voksede med 58 procent i forhold til måneden før.
Det var for øvrigt også Cheil, som stod bag det virtuelle Tesco-supermarked i på Hangangjin undergrundsstationen i Seoul. Kampagnen vandt Grand Prix i Media i Cannes sidste sommer.
Se en film om Emart-casen herunder.