Den Store Legetøjsbog er et utraditionelt markedsførings-initiaitv, hvor konkurrenter på legetøjs-markedet er gået sammen om et katalog, der udsendes i de fire nordiske lande op til jul. Bag står Lego, Brio og Mattel, og de tre har efter en nordisk bureau-runde besluttet at flytte opgaven fra et finsk bureau til Scanad. I år skal bogen distribueres i et oplag på 2,5 mio. eksemplarer.
Initiativet stammer fra Finland, hvor bogen har fungeret i ca. 10 år og er blevet en institution.
– Det er den bog, børnene bruger til at definere deres ønskeseddel, fortæller vice president marketing for Lego Europe, Ulrik Gernow.
I de sidste tre år er bogen også udgivet i Danmark, Norge og Sverige, og sidste år blev den så også udsendt i Belgien.
– Den har ikke opnået samme styrke i de andre nordiske lande som i Finland, og der er da også forskelle på markeds-situationen og mediebilledet. I Danmark står BRs store Ønskebog f.eks. meget stærkt. Men vi analyserer selvfølgelig på effekten, og vi har oplevet fremgang på alle parametre i de år, bogen er udkommet. Sidste år kunne 79 pct. af familierne huske at have modtaget bogen, 86 pct. havde læst i den og 97 pct. af børn på 8 år og derunder havde læst i den, fortæller Ulrik Gernow.
Han karakteriserer det som en omkostningseffektiv markedsføring, der kan erstatte en masse mindre print-aktiviteter, når markedet og mediebilledet er til det. Lego har f.eks. skåret sin øvrige print-annoncering ned på de markeder, hvor bogen anvendes.
Samtidig med valget af Scanad Udviklingsbureau ønsker man at højne niveauet på såvel layout som bogens kreative elementer. Desuden kan man trække på Scanads mangeårige erfaringer med ansvaret for at producere og koordinere omfattende tryksagsopgaver. Scanad, som årligt producerer 80 mio. aviser/kataloger, har endvidere fået ansvaret for at udvikle bogens website. fin