Det er sjældent, at reklame alene kan ændre radikalt på en virksomheds image og vende den offentlige opinion, fra at man betragter virksomheden som et nødvendigt onde, til at der opstår bred folkeopbakning.
Men det var det, der skete, efter at Scandlines i 1997 gik i luften med de to folkekære måger − Kaj og Bøje. Måge-kampagnen kørte med stor succes i 10 år.
− Som situationen er i dag så har Scandlines – præcist som Kaj og Bøje havde − rigtig godt fat i danskernes sydgående trafik, men vi skal fortsat minde folk om, at Scandlines er særdeles trafikeffektiv maskine. For eksempel så sejler Rødby-Puttgarden hver halve time året rundt, der er altid plads og meget sjældent ventetid. Når vi samtidig har sat prisen ned og tilmed kan tilbyde Nordeuropas største bordershop, så har vi et effektivt trafiktilbud, siger marketingchef i Scandlines, Christian Høngaard.
Scandlines har med udgang af årsskiftet opsagt samarbejdet med Halbye Kaag JWT. Det er sket helt uden dramatik.
– Vi har været glade for samarbejdet med Halbye Kaag JWT, og jeg vil gerne takke for et godt samarbejde, fortsætter Christian Høngaard.
Nyt bureau er Wibroe, Duckert og Partners, der jo var ophavsmændene til mågekampagnen.
Skiftet til Partners er foregået gennem dialog og uden bureaukonkurrence.
− Vi ser frem til det nye samarbejde, og mavefornemmelsen er rigtig god. Vi kender dem jo fra tidligere og ved, hvad de står for. De har de kreative og strategiske kræfter, der skal til. Om kommunikationsstrategien bliver med Kaj og Bøje i førersædet eller der skal udvikles en ny kreativ platform, vil vi sammen med Partners arbejde på de næste par måneder, slutter marketingchefen.
Den nye kampagne lanceres i foråret 2011.