“Alle linier er optaget, vent venligst.“ Meget sigende for den udvikling, outdoor oplever. Samme tendens oplever Guldkornet, der får stadig flere tilmeldninger inden for outdoor kategorien.
En af årets aktuelle dommere i nævnte kategori, tekstforfatter Pia Lynnerup, Bates Reklamebureau, vil se efter det begavede, det grafiske og det kreative indhold, når hun skal uddele points. Og helst skal det sige “Wauw“ og ikke være set før, siger hun. Selv har Pia Lynnerup følgende holdning til outdoor:
– De fleste kreative elsker at arbejde med outdoor, men kunderne er mindst lige så begejstrede, som vi. Desværre er pladserne altid reserverede lang tid i forvejen, så kunder der ikke fast planlægger at have outdoor som en del af medieplanen, har ikke så gode chancer for at komme med.
Pia Lynnerup så gerne, at mulighederne i Danmark kom op på linie med London, som er outdoor mediets mekka. Der er nok af grimme gavle i danske storbyer, hvor kreativ outdoor kunne gøre underværker, mener hun – og tænk bare på den sorte klods på Rådhuspladsen.

DYRT MEN EFTERSPURGT
Der kommerrent faktisk flere outdoor muligheder til Danmark. Det lover medieplanlægger Stine Halberg, Carat Danmark, som i øvrigt var i den anden ende af den i indledningen omtalte telefon med alle liner optaget. Stine Halberg kæmper dagligt for at tilfredsstille efterspørgselen og må anvende begreber som første og anden reservist til outdoor bestillinger.
– Efterspørgselen efter outdoor medier stiger støt, og der kommer flere og flere muligheder og pladser. Med en sådan interesse ville det være dumt af udbyderne at sætte priserne ned, pointerer Stine Halberg. Selv om hun er helt klar over, hvor dyrt det er at være med i de udendørs formater, og at det ofte er prisen, der holder kunder tilbage fra at supplere medieplanen med outdoor. Skal der leges med 3 dimensioner eller Aribus (hvor der er mulighed for at skifte mellem to motiver over en dag), nærmer priserne sig det gadekunstneriske, hvad det sådan set også er.
– Med outdoor er du ikke en del af de overfyldte tv-blokke, du er helt alene. Det er et medie med uendelig mange, i øvrigt uudnyttede, muligheder. Vist er det dyrt, men kvalitetsprodukter må meget gerne optræde på kvalitetsmedier, pointerer Stine Halberg som forklaring på den store efterspørgsel.

IKKE BARE SKæGT
Så udelt en begejstring finder man nu ikke på reklamebureauet Nørgård Mikkelsen, hvor man er tilbøjelig til at foretrække tv mediet:
– Vore kunder er primært tv-kunder. Hvorfor? Fordi vi anbefaler dem det, siger AD’er Steen Wahl.
– Vi oplever tv som et medie med utrolig stærk effekt, og den erfaring har vi ikke med outdoor. Det er sjældent, folk styrter ind i butikkerne, fordi de ser en buslangside. Vist kan man lave noget skægt med outdoor, men det er ikke altid nok. Hovedsagen er, at et budskab er produktrelateret og har et konkret budskab, som folk kan forholde sig til. Ting som bare er skægge, tar’ folk som en vittighed, der er sponseret.
Outdoor mediets force ligger ifølge Steen Wahl for eksempel i at bruge det som teaser eller som supplement til en større kampagne med flere medier.
– Vi planlægger en aktuel kampagne, hvori indgår 3-D brug af outdoor, og jeg håber meget, det skal køre. Men den ku’ godt risikere at strande på økonomien. De fleste kunder er nemme at begejstre på ideplanet, men når der så kommer kroner og øre på, tænker man videre på, hvad man ellers kunne få for de penge.

ENERGI TIL OUTDOOR
Tekstforfatter Claus Skytte, Courage/BDDP, der ligesom begge de ovenfor omtalte kreative skal være dommer i Guldkorntets outdoor kategori, mener at outdoor mediet primært trænger til energisk opbakning, ikke mindst fra projektleder-standen, som finder det lettere at bruge medierne traditionelt, end at gennemføre de outrerede ideer, der kræver at man bryder med den konventionelle tankegang – og gider at bruge krudt på at gennemføre nye løsninger, selv om man skal starte en research fra bunden, når ideerne er nye og ikke prøvet før.
Senest var det nu selveste DSB, der stod i vejen for en af Claus Skyttes anderledes ideer til brug af mediet. I forbindelse med en kampagne for Biografklub Danmark, ville han have benyttet billboards som biograflærreder på den underjordiske Nørreport Station. Men det ville være til for megen gene og fare for trafikken, mente man.
– De andre ideer får du ikke, for dem håber jeg stadig at kunne få brug for på et tidspunkt, pointerer Claus Skytte.

DE UDENDøRS OPLEVELSER
De her i artiklen præsenterede kreative nævner uafhængigt af hinanden, at man har stor beundring for den kreativitet, som outdoor mediet udviser i primært England. Det er her man har set en hel gavl lavet om til klatrevæg som reklame for bjergklatringsudstyr. Det er her man limer biler fast for at vise, hvor stærk et bestemt limmærke kan være. Det er her undergrundstoget kører ind i et stort hajgab. Og det er her, man bliver blitz’et efterfulgt af en stemme, der siger “got you“, når man går forbi et billboard fra et vagtværn.
Om outdoor er pengene og alle anstrengelserne værd, er vel i princippet op til den enkelte outdoor kampagnes udformning. Det er i hvert fald ærgerligt at ofre alle indryknings- og færdiggørelsesomkostningerne, hvis ikke ideen lever op til kvaliteten af mediet. Det ville være som at booke scenen på det Kongelige og stille en plakat op på de skrå brædder.
– Hvor længe kan man se på den samme udformning på et outdoor medie? Hvis det er rigtig godt, kan det hænge der resten af livet, afslutter Steen Wahl. Og i parentes bemærket, hvis det er dårligt, så er det bare gadestøj.