Mediernes nye ”cash cow” er måske i fare for at blive syg. Mediehuse kloden rundt har de seneste år sat deres lid til, at internetannoncering skulle gøre op for de skrantende trykte aviser. Men nu frygter direktøren for Nordens største mediekoncern, norske Schibsted, at der vil komme færre reklamekroner på nettet i 2009. I et interview med Dagens Næringsliv siger koncerndirektør Birger Magnus:  
– Jeg tror næste år bliver utroligt hårdt, og jeg er ingen optimist i forhold til annonceudviklingen.
Internetannonceringen er allerede faldet i Norge, hvor der i oktober var en tilbagegang på 13,4 pct.  
– En så kraftig nedgang skyldes nok en kortsigtet virkning, men det er ikke usandsynligt, at annoncemarkedet vil falde næste år – også markedet på nettet, siger Birger Magnus.
Set over hele året er det norske internetannoncemarked dog steget med 11 pct. i 2008 i forhold til året før.
ac