Det kan godt være, at afgående landstræner Morten Olsen og hans rød-hvide fodboldtropper ikke lykkedes med at slå sig igennem til sommerens EM-slutrunde i Frankrig, men så må man jo trøste sig med, at Danmark er med til festlighederne på anden vis.
Ikke mindst i skikkelse af nationalbryggeriet Carlsberg, som er officiel UEFA EURO 2016-øl – og som i øvrigt har sponsoreret fodbold-EM siden 1988.
Med på holdet har Carlsberg igen sin Global Brand Ambassador – den tidligere danske landsholds- og Manchester United-keeper Peter Schmeichel, som dermed for anden gang er i front for bryggeriets EM-marketing.
Ifølge en meddelelse fra Carlsberg bliver der tale om en Probably-kampagne, altså en kampagne med udgangspunkt i det genopstandne og globalt set særdeles populære univers: ”Probably the Best…”
Kampagnen kommer videre til at ”Do Better for the Fans”, hvilket bl.a. dækker over masser af events, konkurrencer og andre former for aktiveringer – ligesom Carlsberg annoncerer en ny digital platform, der skal sikre øget online-aktivering og forbruger-engagement.
Ny reklamefilm på vej
Peter Schmeichel kommer selv til at deltage i flere events og aktiviteter omkring bl.a. finalen, så der bliver mulighed for at møde The Great Dane, som han kaldes, i egen høje person.
– Jeg har nu arbejdet sammen med Carlsbergs marketingafdeling i nogle år, og Carlsberg har en fantastisk track record. Og sammen har vi intentioner om at gøre dette EM til det bedste nogensinde for fans’ene, siger han i en pressemeddelelse.
Kampagnen bliver, fortæller Carlsberg, en ”always on”-kampagne med digitalt fokus via sociale medier.
Fx får fans over hele verden for første gang – som supplement til det officielle afstemningssystem på uefa.com – mulighed for via sociale medier at stemme på Carlsberg’s Man of the Match for hver af de 51 kampe.
Richard Whitty, der er Senior Marketing Manager Football, hos Carlsberg, siger:
– Ligesom med alle vores andre fodbold-partnerskaber er det ambitionen gennem hele UEFA EURO 2016 at gøre fodbold bedre for fans’ene. Vi kommer med flere aktiveringer, der har til formål at involvere fans’ene, herunder konkurrencer, afstemninger samt mulighed for at se trofæet og møde legenderne fra grønsværen.
Carlsberg oplyser, at man desuden kommer til at køre en række ”drink responsibly”-aktiviteter under sommerens EM, og at man kommer med en ny global tv-reklamefilm op til slutrunden.