Når det gælder erindring (awareness) og ad-liking klarer Schulstads reklamefilm-univers – med skuespilleren Niels Olsen som fyrtårn – sig klart over gennemsnittet. Til gengæld kniber det mere med at få publikum til at identificere Schulstad som afsender.
Derfor har firmaet i aften premiere på et lidt justeret koncept.
– Vi skal opretholde de høje tal på awareness og ad-liking, samtidig med, at vi skal løfte kendskabet til Schulstad. Det forsøger vi så at gøre ved at fjerne det pack-shot, der hidtil har ligget midt i filmen samtidig med, at vi søger at få dialogen mere på det konkrete produkt og Schulstad-navnet. I den første film er vi fortsat i de vante omgivelser i hjemmet, men senere kan vi godt flytte handlingen uden for hjemmet, siger marketingchef Peter Gram Møller.
Den nye film markedsfører nogle nye varianter af Det Gode Brød.
– Udfordringen i konceptet er at skabe en dialog, hvor du både leverer humor og fokus på produktet. Den balancegang er den stor udfordring, siger Peter Gram Møller. fin