Sodavands-brandet Schweppes lancerer i dag en kampagne, der skal køre i 10 lande. Heriblandt Danmark.
Kampagnen har titlen ”The Makers of Today” og bag den står det hollandske bureau XXS Amsterdam, og de tilknyttede reklamefilm er produceret af 100% Halal.
Ifølge Tatiana Menna, Brand Manager hos Schweppes, markerer den nye kampagne et skifte i fortællingen om Schweppes-brandet.
– Vi indkaldte til en pitch i efteråret, fordi vi havde brug for at genopfriske brandet, forsyne det med en mere moderne ”feeling”, men samtidig relatere dette til brandets rige historiske arv, siger hun.
– Så udfordringen lød på at udvikle en original og markant kampagne, der byggede på det arbejde, vi tidligere har gjort i forhold til Schweppes-arven, men gerne tilført et følelsesmæssigt lag. XXS’ ideer var klart de bedste, og de har levet op til udfordringen, fortsætter Tatiana Menna.
Hylder iværksætterne
I kampagnen har XXS Amsterdam derfor forsøgt at bygge bro mellem Schweppes’ historiske arv og dagens ”Gør-det-selv”-kultur.
Den kreative ide er inspireret af sodavand-brandets stifter, Jacob Schweppe, der var den første, som producerede kulsyreholdige læskedrikke. Dermed opfandt han sodavanden, som vi kender den. Det skete helt tilbage i 1783.
I dag føres den arv videre af eksempelvis by-landmænd, eksperter i 3D-print og andre entreprenører, opfindere og andre skabere af nye ideer og produkter.
Derfor er den nye Schweppes-kampagne centreret og tre sådanne ”skabere”, som portrætteres i tre dokumentarfilm. De tre film klippes sammen til en 30-sekunders reklamefilm.
Video-delen af kampagnen bakkes op af en social media-platform, hvor personer verden over inviteres inden for til en dialog om kunsten at ”skabe”.
– Målet er at få så mange som muligt involveret i denne ”skaber”-bevægelse og så de kan inspirere hinanden og os alle sammen, siger Remy Kurpershoek, kreativ direktør hos XXS Amsterdam.
Engagement via Facebook
Han bakkes op af sin kollega, Hans van Nood, der også er kreativ direktør hos XXS Amsterdam.
– Vi ønsker at engagere folk, der er drevet af at ville sætte sit fodaftryk på verden, fuldstændig som Jacob Schweppe gjorde det. Med kampagnen går vi derfor ikke efter en særlig demografisk målgruppe, men forsøger at tappe ind i dagens ”skabere” og give dem en chance for at blive hørt, siger han.
Som led i kampagnen vil Schweppes en gang om ugen fremhæve forskellige innovatører fra hele verden på Facebook.
Du kan se den sammenklippede tv-reklame herunder, og derefter følger de tre dokumentarfilm.
Cristian Pineda, mixologist
Lorena Delgado, home chef
Paloma Lanna, fashion designer
Credits
Client: Orangina Schweppes International
Jaap van de Weg, International Marketing Manager
Tatiana Menna, International Brand Manager
Bureau: XXS Amsterdam
Creative Directors: Hans van Nood & Remy Kurpershoek
Account team: Daniel Kok & Nigel Hassall
Agency Producer: Erika Vocking
Strategy team: José Evers, Joram Helmer, Karlijn Marchildon
Production Company: 100% Halal
Director: Andreas Pasvantis
Executive Producer: Roel Oude Nijhuis
Production Designer: Rikke Jelier
Offline Editor: Kapsalon, Brian Ent
Post-Production company: Crabsalad
Audio Post-Prod. company: Sauvage Sound
Director of Photography: Daniel Bouquet
Music TVC: Massive Music
Music Docu’s: Peter Horwitz (XXS)