Schweppes er ikke alene verdens ældste sodavand, det er også et af de sodavandsbrands, der har den højeste uhjulpne kendskabsfaktor i Danmark. Helt på højde med Coca-Cola.
Men med afgørende forskel på de to, mener Anthony Aconis, direktør i bureauet Fireball, som netop er blevet valgt til at søsætte den nyeste kampagne for læskedrikken.
– Schweppes er en perfekt kunde for Fireball, fordi Schweppes ønsker at have fokus på selve produktet. Vores grundlæggende filosofi er at tage udgangspunkt i produktet og sikre, at interaktionen mellem produkt og kunde resulterer i et køb. For et brand som Coca-Cola er der en entydig sammenhæng mellem kendskab og salg. Sådan er det ikke for Schweppes, siger han.
Og nu er bureauet altså klar med en ny kampagne i både Danmark og Norge for læskedrikken Schweppes’ nyeste varianter – en kampagne, der omfatter både in-store aktivering og awareness.
Skal skabe salg
– Schweppes skal ud af drink-kategorien og være en sodavand i egen ret. Helt konkret linker vi, med den nye kampagne, Schweppes til den fornemme arv, brandet har. Schweppes opfandt simpelthen vand med brus, og derfor spiller bobler en afgørende rolle, både i butikken, på outdoor og på film, siger Anthony Aconis.
Om hvorfor Schweppes, via Carlsberg Danmark, valgte Fireball, siger brand manager hos Carlsberg Danmark, Marie Louise Agerley:
– Fireball er kendt for sin ekspertise inden for integration af retail-strategi og traditionelle reklamebureauydelser. Vi valgte dem som partner til eksekvering af en ny strategi for Schweppes, fordi de netop tager udgangspunkt i produktet og arbejder med alle de punkter, hvor kunden er i kontakt med produktet.
– Schweppes er allerede kendt som et sjovt og trendskabende brand, men produktet trænger til at komme i fokus. Det er ganske enkelt en forudsætning for os, at en kampagne giver forbrugerne lyst til produktet og faktisk ændrer på salget, fortsætter Marie Louise Agerley.
Kampagnen for Schweppes eksekveres blandt andet i de store detail-kæder, hvor bobler og visuelt materiale ligesom
filmen leder tanken hen på forfriskning og væk fra drinks og natteliv.