Medierne bløder og fyrer folk. Nogle ansættes på web-medier, der har svært ved at tjene penge. Samtidig har højere danske læreranstalter aldrig uddannet så mange journalister og kommunikationsfolk, som vi gør i disse år. Og det har fået ét uddannelsessted til at tænke alternativt, viser et notat fra Videnskabsministeriet, som Markedsforing.dk har fået aktindsigt i.
I det står blandt andet, at ”i lyset af den kritiske situation for danske medier, anses det for hensigtsmæssigt, at et forsøg indledes, hvor de traditionelle journalistiske discipliner gennemtænkes på ny, så journalist- og kommunikations-uddannede er rustet til de nye realiteter.”
Det er journalist-linjen på Syddansk Universitet i Odense, der har vundet retten til nytænkningen. Her etableres til efteråret en linje under journalistik med det erklærede formål at udvikle super-elitære kommunikationsfolk. Men hvad er det for nogle kompetencer, der skal udvikles?
– Groft sagt er vil der i Danmark være mindre plads til ”rigtige” journalister, og mere plads til PR-lignende kompetencer, siger lederen af journalist-uddannelsen på SDU, Peter Bro. ”Det er indlysende, især fordi vi allerede nu kan se, at diverse medier får flere og flere bøder for brugen af advertorials. På det ene side er det skidt – på den anden side er det en mulighed. Vi vælger at se muligheden i miseren.”
Hvad drejer det sig mere præcist om?
– Forestil dig, at disse advertorials havde været bedre strikket sammen, altså professionelt, så journalister og redaktører ikke havde opdaget dem. Ikke en kat ville have gøet af det, fordi der er så mange medier alligevel, at de drukner i de store tals lov. Og alle ville have tjent penge. Mediehusene, fordi de slap for at betale løn til journalister, og virksomhederne, fordi de fik afleveret deres kommercielle budskaber elegant og effektivt, fortsætter Peter Bro.
Kan man ikke finde etiske hurdler gemt i dit synspunkt, der er svære at krydse?
– I virkeligheden demonstrerer du med din negative vinkel, at der er behov for at se på udfordringen med unge, nye og friske øjne. Jo dygtigere kommunikationsfolk, vi er i stand til at uddanne, desto bedre medier får vi ud af det. Eliten skiller sig alligevel ud fra de grå masser, og budskaberne finder vej til medierne, der får et stigende behov for kvalitets-journalistik. Her på journalistik får vi flere bevillinger, når det viser sig, at vores nye elite er i stand til at løbe slalom mellem de mørnede skotter mellem redaktionelt stof og kommercielle hensyn. For en gangs skyld skaber vi en ægte win-win-win situation, slutter Peter Bro.
Den nye uddannelse forhandles på plads i dag den 1. april på et møde i Dansk Journalist Forbund, der trods betænkeligheder har valgt at indlemme de nye kommunikationsfolk i deres fagforening.