Arnold-vinderne 2005

IdéPrisen 2005 – Diplom
Fakta – “Stregkode 1+2”
Fakta: Marketingchef Heidi Simonsen
Uncle Grey:
Art Directors: Per Pedersen, Jonas Nørregaard & Anders Tranæs
Tekstforfatter: Thomas Falkenberg
Projektleder: Jens Hagbard
Lassie Film:
Producere: Stig Weiss & Jan P
Fotograf: Aske Voss
Klipper: Jesper Osmond
Instruktør: Jan Gleie
Juryens begrundelse: Det første diplom i IdéPrisen går til en kunde, der må være rigtig rigtig glad for sit bureau.
Og til et bureau, der må være rigtig rigtig glad for sin kunde. For de har sammen taget patent på en idé, der åbenbart kan more os alle i årevis.
At vende det hele på hovedet, give os det, vi mindst forventer og undlade at give os det, vi regner med, vi skal have, nemlig hurtig effektiv service. Det er godt skruet sammen.
Ja, selv det store udland, der jo sjældent kigger forbi og handler i Fakta, er enige med juryen i, at det er en rigtig rigtig fin kampagne, Uncle Grey og Lassie Film og Fakta har skabt.

IdéPrisen 2005 – Diplom
Oddset – “Skade”
Dansk Tipstjeneste: Markedschef Søren Nielsen
BBDO:
Art Director: Ulrik Michelsen
Tekstforfatter: Carsten Schiott
Projektledere: Juliane Meulengracht & Allan Rasmussen
Treshow Filmproduction:
Producer: Susann Jørgensen
Fotograf: Søren Damgaard
Instruktør: Stevan Treshow
Juryens begrundelse: Det andet diplom i IdéPrisen gives til en reklamefilm, der giver os et sjældent indblik i kvindens virkelige virkelighedsopfattelse.
Det er stort spil af den yndige blonde hovedrolleindehaver. Og birollerne gør det såmænd også godt – og de har pæne ben. De to piger i årets Arnold-jury fik forklaret ideen, som handler om at mænd synes rigtigt godt om noget, som kvinder ikke fatter. For så virker de nemlig selv endnu klogere og får derfor supermeget sympati for produktet. Og når man forstår et produkt og har sympati for det, så spiller man også på det. Så nemt kan indsigten bag en god idé forklares…
Hele Arnold-juryen synes, at Dansk Tipstjeneste, BBDO og Treshow Filmproduction fortjener at modtage et diplom for deres sjove og nok effektive kampagne for deres nye fuglespil.


IdéPrisen 2005 – Arnold
Ekstra Bladet – “Plastikkirurg med blod”/”Grønne børn”
Ekstra Bladet: Marketingchef Kristian Kostrup
Robert/Boisen & Like-minded:
Kreative: Andrew Smart & Martin Storgaard
Projektleder: Søren Christensen
Robert/Boisen & Like-minded & Ghost:
Producere: Aksel Studsgarth & Lars Bartkær
Juryens begrundelse: Arnold-vinderen i IdéPrisen sætter nye kreative standarder:
Den er involverende. Den er opfindsom, og filmens budskab rammer plet.
Produktionen er hverken flot eller fantastisk. Og den yder ideen fuld retfærdighed.
Det er nærmest som om, forudsætningerne for at vinde Ideernes Arnold blev skrevet til denne kampagne. Man bliver involveret i reklamerne lige fra start. Livet leverer de virkelige historier.
Og mediet leverer rammen, der så oven i købet tager springet fra kedelige pixels til sprællevende kommunikation. Her er der alene set på mediets muligheder frem for de mere kedelige begrænsninger.

InstruktionsPrisen 2005 – Diplom
Tuborg Classic – “Ualmindelig Anderledes”
Tuborgs Bryggerier: Produktchef Mads Burmester
Wibroe, Duckert & Partners:
Kreative: Thomas Torp, Claus Fynbo & Henrik Tvilling
Projektleder: Lene Jepsen
Wibroe, Duckert & Partners Production:
Producer: Lene Mejer
Fotograf: Jens Maasbøl
Klipper: Simon B. Kristiansen
Instruktør: Martin Werner
Juryens begrundelse: Skal det nu være smart. Ja åbenbart. Smart var det sidste år. Og smart er det i år.
Hvor andre trends dør ud og erstattes af nyt og mere hipt, har dette mærkværdige fænomen bidt sig fast og insisterer på sin ret til at være ved siden af og anderledes.
Hvor den øvrige verden bliver støvsuget for skæg, udvikles der en stiltiende samhørighed blandt de sande kendere af velbrygget øl.
Her har vi med et instruktionsarbejde at gøre, der er ualmindelig spændende løst. Er i ualmindelig international klasse. Og er ualmindelig værdigt til at få et diplom i InstruktionsPrisen. At få skabt et sammenhængende sammenhæng mellem en fiskekutter, en japansk kampfilm, en bjergged, et kvækersamfund og en slyngelstue er løst til juryens tilfredsstillelse. Et flot, barokt univers, vi gerne ser mere til i fremtiden. Tak til Martin Werner, Tuborg, Wibroe, Duckert & Partners og deres Production for en ualmindelig anderledes ølreklame.

InstruktionsPrisen 2005 – Diplom
Lotto – “Red Dragon”
Dansk Tipstjeneste: Markedschef Søren Bruun
Lowe:
Art Directors: Mads Kold & Hans-Henrik Langevad
Tekstforfatter: Kim Juul
Projektleder: Lasse Sundin
Social Club:
Producer: Markus Ahlm
Fotografer: Mattias Montero
Klipper: Johan Wik & Joakim Pietras
Instruktør: Axel Laubscher
Juryens begrundelse: Når alle muligheder er til stede, når alle forudsætninger er på plads, når der ikke længere er nogen eller noget, der står i vejen, så er vejen banet for et diplom i InstruktionsPrisen.
Det andet diplom går til en stor film eller en storfilm, hvis instruktør har læst på lektien. Så godt og grundigt, at man narres første gang, mores kosteligt anden gang og handler tredje gang.
Det er en fortælling, der fortælles så godt og så flot og så gennemført, at man knapt nok tør tro på, at det er en dansk produktion. Men det er tro, det her handler om. Troen på, at det gode sejrer over det onde. Troen på, at man kan udleve sine inderste drømme, bare man er risikovillig nok. Til lykke til Axel Laubscher og Social Club, der måtte have følt, at de vandt i Lotto, da det her storyboard blev godkendt. Tillykke til Dansk Tipstjeneste, fordi de havde mulighed for at give grønt lys for at udleve de vildeste instruktør-drømme. Og til Lowe, fordi de nok også har en stor finger med i spillet.

InstruktionsPrisen 2005 – Arnold
DSB S-Tog – “Nye sider”
DSB Marketing:
Markedsføringschef Hanne Kierstein
Konsulent Dorte Mærsk Maron
DSB S-Tog: Afdelingschef Anne Bobek Søndergaard
Bates/Red Cell:
Kreative: Ib Borup & Jakob Blom
Projektleder: Thomas Brandt
BSL:
Producer: Lars Bo Blarke
Fotograf: Philippe Kress
Klipper: Martin Schade
Instruktør: Kenneth Kainz
Juryens begrundelse: Instruktion må være at få nogen til at spille noget andet, end det de er.
God instruktion må være at få nogen til at spille bedre, end de er.
Og fantastisk instruktion må være, at få dem, der ser, til at glemme, at der overhovedet spilles.
Arnold i InstruktionsPrisen går til én reklamefilm, der på mange måder er grænseoverskridende. Den tager leg for alvor og alvor for leg. Den udfordrer os, fordi den bevæger sig i et grænseland mellem virkelighed og noget, vi godt ved er uvirkeligt. Og det værste og det bedste er, at man glemmer det uvirkelige og ønsker, at man bare selv var en del af handlingen.
Det kan være, det skyldes skuespillerne. Det kan være, det er musikken. Klipningen. Humoren. Varmen. De mange små situationer, der brænder sig ind på nethinden. Eller det alt sammen sammen.
Juryen har valgt at hylde et spot, der må komme fra et fantastisk samarbejde mellem Kenneth Kainz, BSL, DSB, Bates/Red Cell og ikke mindst to unikke skuespillere. Tilsammen har de i år opnået det, som publikum har vidst i årevis: Nemlig at Harry og Bahnsen er supercool at hænge ud med.

VovemodsPrisen 2005 – Diplom
Politiken – “Flemming Larsen”/”Gerda Sehested”/”Jens Severin”/”Liv Aagård”/”Poul Søndergaard”
Politiken: Marketingchef Poul Skøtt
Propaganda McCann:
Kreative: Frederik Preisler & Tobias Rosenberg
Projektleder: Frederik Juul
Treshow Filmproduction: Producer: Susann Jørgensen
Fotograf: John Andreas Andersen
Klipper: Anders Villadsen
Instruktør: Stevan Treshow
Juryens begrundelse: Vovemod er en sjov størrelse. Er man ung og vovet, forstår de gamle ikke en skid.
Er man gammel og vovet, er man bare en gammel skid. Og skal man kommunikere til de unge – og måske på bekostning af en masse gamle skiderikker – så må tonen nødvendigvis få en særlig humoristisk klang.
Der er dem, der ler sidst, og så er der dem, der ler bedst. Det gælder for det første diplom i VovemodsPrisen. Et diplom til den avis der åbenlyst tør jonglere med fordommene om sig selv, sine abonnenter og så alle de andre. Hvad enten man læser Politiken eller ej, er deres hvervekampagne et modigt og alternativt alternativ i forhold til højgravide mandlige chefredaktører, høner på afveje og den danske sangskat udsat for Muhammeds drengekor.

VovemodsPrisen 2005 – Diplom
Ekstra Bladet – “Plastikkirurg med blod”/”Prins på bar”
Ekstra Bladet: Marketingchef Kristian Kostrup
Robert/Boisen & Like-minded:
Kreative: Andrew Smart & Martin Storgaard
Projektleder: Søren Christensen
Robert/Boisen & Like-minded & Ghost:
Producere: Aksel Studsgarth & Lars Bartkær
Juryens begrundelse: Hvis man er kendt for at være notorisk fræk og flabet, skal der meget til for at få rystet både dommerpaneler og publikum. Man er jo så vant til slig tale, fra den kant. Grænsesøgende og grænseoverskridende i forhold til resten af verden. Disse infantile forsøg på at lukrere på andres lykke og ulykke. Når det alligevel lykkes for denne kunde at få et diplom i Vovemodskategorien, er det, fordi der hverken er noget trygt eller kedeligt traditionelt over denne kampagne. Fordi nogen har turdet tage nogle chancer i forhold til det konventionelle. Som Kierkegaard siger:
At vove er at turde miste fodfæstet for en stund. Og der bliver svaret:
At vove er sgu at smække skandalerne direkte på tekst-tv.

VovemodsPrisen 2005 – Arnold
Lalandia – “Intro”/”Skøjtehal”/”Monkey Tonkey”
Lalandia: Marketingchef Henrik Høgstrup
Grey København:
Art Director: Rasmus Moltke
Tekstforfatter: Peter Dinesen
Projektleder: Hilda Fro Prins Kløvedal Jensen
Hundred Percent Film Production:
Producer: Peter Ferslew
Fotograf: Jens Jacob Thorsen
Klipper: Simon Borch Kristiansen
Instruktører: Simon Bonde & Mike Spooner
Juryens begrundelse: Arnold i VovemodsPrisen gives først og fremmest til en kampagne, der oser af kreativitet og fornyelse i en kategori, der har tradition for det modsatte.
Den gives til et mærke og et produkt og en serviceydelse, der har udviklet sig markant i forhold til tidligere år. Den er en hyldest til en annoncør, der har satset på nytænkning. Hovsa hovsa. Det var vist selveste Arnolds Vovemods-kriterier, der sneg sig ind der. Juryen har læst på lektien. Og det har kunden og bureauet også. De har sammen skabt en kampagne, der har støvet en virksomhed godt og grundigt af, ved mandhaftigt at klynge sig til det gamle støv og de gamle dyder. Ved at blive ved med at hæfte sig ved det, de var rigtig gode til engang og hade ethvert forsøg på at skabe nye kontakter.

PublikumsPrisen 2005 – Diplom
Lotto – “Red Dragon”
Dansk Tipstjeneste: Markedschef Søren Bruun
Lowe:
Art Directors: Mads Kold & Hans-Henrik Langevad
Tekstforfatter: Kim Juul
Projektleder: Lasse Sundin
Social Club:
Producer: Markus Ahlm
Fotografer: Mattias Montero
Klipper: Johan Wik & Joakim Pietras
Instruktør: Axel Laubscher

PublikumsPrisen 2005 – Diplom
Rådet for Større Færdselssikkerhed – “Sprit”/”Fart”
Rådet for Større Færdselssikkerhed: Projektleder Karina Petersen
Nørgård Mikkelsen:
Kreativ direktør: Viggo Thomsen
Tekstforfatter: Maria Ambus
Projektleder: Birgitte Work
Moland Film Company:
Producer: Christian Bévort
Fotograf: Dan Laustsen
Klipper: Pernille Bech
Instruktør: Susanne Bier

PublikumsPrisen 2005 – Arnold
Fakta – “Stregkode 1+2”
Fakta: Marketingchef Heidi Simonsen
Uncle Grey:
Art Directors: Per Pedersen, Jonas Nørregaard & Anders Tranæs
Tekstforfatter: Thomas Falkenberg
Projektleder: Jens Hagbard
Lassie Film:
Producere: Stig Weiss & Jan P
Fotograf: Aske Voss
Klipper: Jesper Osmond
Instruktør: Jan Gleie