Måske er det bare fordomme, men lugter e-mail -marketing ikke rigtig meget af halvfemserne og lidt af 00’erne? Og hvor går skillelinjen egentlig mellem spam og seriøs e-mail-marketing?
Med andre ord: Hvad i alverden kan man bruge noget så gammeldags og – i visse sammenhænge – kontroversielt som e-mail til i markedsføringsmæssig forstand i dag, hvor Facebook, Twitter, og den mobile platform er de nye skrig på reklamefronten?
En hel del, lyder det knastørt fra Anders Frankel, der er administrerende direktør for Apsis, som er specialister i e-mail-markedsføring. I særdeleshed nyhedsbreve.
Derfor er udmeldingen heller ikke overraskende, men da Markedsføring spørger ind til, hvor skråsikkerheden kommer fra, bliver der en smule stille. Vel at mærke i vores ende af telefonrøret.
– Ifølge den amerikanske Direct Marketing forening DMA, så får du pengene 43 gange igen, hvis du bruger dit markedsføringsbudget på en e-mail-kampagne. Det er der ingen andre reklameformer, der kan hamle op med, siger Anders Frankel  
Apsis ikke er et reklame- eller webbureau, men snarere lidt af et it-selskab, der sælger løsninger til produktion og håndtering af kommunikation og markedsføring via e- mail, så er det ikke overraskende, at Apsis-direktøren priser e-mailens reklamepotentiale.
– Alles indbakker bliver hver dag fyldte med mere eller mindre relevante beskeder, og de intelligente markedsførere forstår at udnytte dette. Derfor er det meget enkelt: Enten udvikler virksomhederne deres indsats på e-mail-området, eller også bliver de kørt bag om dansen, siger Andres Frankel.
Han fortæller, at han har samlet en stribe af de dygtigste folk på dette område i USA og Europa til eventen ”
Email Marketing Evolved”, EME, i Stockholm i efteråret, som han håber også at lokke danskere til at deltage i.
Når du taler, så lyder e-mail-marketing som lidt af en guldgrube, men hvis det er tilfældet, hvorfor har alle så ikke kastet sig over dette?
– Det skyldes bl.a. at bureauer over en bred kam har fokus på stort set alle andre former for markedsføring. På e-mail-området, er de meget lidt aktive og derfor er der alt for mange kunder, der kunne anvende e-mailen i deres markedsføring, som går glip af en oplagt og effektiv reklamemulighed, slutter Anders Frankel.