Ogilvy har i samarbejde med Forsvaret skabt en række interaktive 360° film, hvor seeren kommer helt tæt på nogle af de mange oplevelser, der venter i Flyvevåbnet, Hæren og Søværnet.
Styringen og navigationen er helt op til brugeren, som placerer sin Smartphone i en ”papbrille” – og derefter kan bevæge sig frit rundt i gummibåd, i åbent hav, sidde i cockpittet i en F-16 og kigge ud mod horisonten, eller opleve verden fra en kampvogn.
Opgaven var egentligt at bringe liv til et brochurekoncept, som Forsvaret kunne uddele til unge mennesker ved messer og uddannelsesdage. Men de unikke omgivelser og ekstreme oplevelser, man kan opleve hos Forsvaret, er svære at formidle på papir i en hal eller ved en messestand.
Desuden fortalte erfaringer fra messerne, at de besøgende spurgte meget ind til hverdagen og gerne ville ”bag facaden” på uddannelserne. Derfor blev løsningen et helt nyt medie.
– Vi ser et stort potentiale i den virtuelle kommunikationsform, siger Anders Mejnholt-Jacobsen fra Forsvarets Rekruttering.
– Forsvarets virkelighed er helt unik og meget svær at videreformidle til folk, der ikke selv har erfaring fra Forsvaret – og det har vores målgruppe sjældent. 360° interaktive film giver os en suveræn mulighed for at bringe unge mennesker tæt på vores verden – på en måde, som andre medier ikke kan. Vi regner med, at dette bare er den spæde begyndelse”.
Fremtidens kommunikation
Thomas Martin Hansen, Client Service Director hos OgilvyOne, mener, at det ikke kun er de unge, der har fået et blik ind i fremtiden:
– Alle spår, at virtuel reality får gennembruddet i år, og vi er også overbeviste om, at vi vil se meget mere til denne teknologi i fremtiden. Udfordringen er, at man ikke lader sig forblænde af de teknologiske muligheder, men holder fokus på at skabe relevant og nærværende kommunikation.
– Det synes vi selv er lykkedes med denne kampagne. Vi har brugt teknologien til at skabe konceptet ”Se din fremtid”, der løfter løsningen af vores opgave markant, og som indsamler permissions, vi kan arbejde videre med.
Thomas Martin Hansen fremhæver, at kampagnen kan ses i en større sammenhæng:
– Indsatsen er en del af vores content strategi, hvor vi vil bringe målgruppen tættere på Forsvarets virkelighed. Vi engagerer målgruppen ved at invitere til et kig ind i en verden, der giver lyst til at vide mere, slutter Thomas Martin Hansen.
Kampagnens film kan ses herunder eller via YouTube-app’en her.
Filmene er blevet godt modtaget på de sociale medier. På Facebook alene er de efter knap en uge nået ud til ca. 1 million mennesker med godt 250.000 afspilninger og har affødt stort engagement med bl.a. mange kommentarer og ca. 1.000 delinger.
Jagerfly
Tank
Zodiac