Non-profit organisationen TED gav i december den globale reklamebranche lidt af en udfordring: Send os online-reklamefilm, som folk gider bruge tid på, så laver vi en konkurrence, hvor vi kårer de bedste.
TED’s erklærede mål er at vende tendensen blandt online-reklamefilm, som de anser for at være alt for aggressive og kortfattede. Derfor støtter de op om onlinefilm, der ikke kører inden for det snævre tv-reklameformat, der er begrænset til 30 sekunder.
De vil have film, der strækker sig over to-tre minutter – eller endnu længere som i dagens fredagsfilm – så seerne kan blive fortalt en historie, nå at dele en idé eller skabe intelligent engagement hos modtageren.
Reklamebranchen var ikke sene til at samle handsken op. De indsendte over 1.000 film fra december til februar, hvorefter en jury bestående af 24 dommere udvalgte 10 vindere blandt filmene, der blev indsendt af mediechefer, videokunstnere, filmmagere, journalister og producere.
40 procent af bidragene kom fra store brands, 30 procent fra mindre virksomheder, 20 procent fra non-profit-organisationer og 10 procent fra studerende.
Ugens fredagsfilm er en af de ti udvalgte vindere, og den reklamerer for Bahrain Telecommunications Company, Batelco. Filmen blev oprindeligt distribueret via en Facebook-applikation.
Se filmen her:
/embed>/embed>/embed>/embed>