Udbydere snubler over sig selv for at tilbyde synlighed på Google, og det er bestemt også nemt. Googles forretningsmodel er baseret på gør-det-selv principper, hvor investering og en smule konsistens afgør din placering i toppen eller på højre side på deres søgemaskine. Hvis man samtidig abonnerer på et par nyhedsbreve og kan aflæse et Google Analytics dashboard, føler mange, at det er vejen til nemme penge.
− Til trods for at mange af de brodne ”klik-pakke” kar er blevet sorteret fra i de seneste år, betyder det nu i stedet, at der er opstået en usagt konsensus omkring, hvor middelmådige og ens man kan være, siger Lasse Clarke Storgaard, Head of Search hos Mediacom.
− Hvis jeg hører endnu en search specialist fremhæve fuld gennemsigtighed, landing pages, bid management eller web analytics som differentions-parameter, sprænger jeg i luften, fortsætter han. ”Og selv den etablerede branche forsøger at udspille hinanden på, hvor hurtig man kan re-tweete nyhedsbreve eller lave et blogindlæg om Googles nyeste produktlancering i stedet for at fokusere på, hvordan vi kan flytte budgetter fra offline ved hjælp af intelligent datamodulering og deling af succes historier.”
Bought, owned og earned
Lasse Clarke Storgaard, som har 8 år i markedsføringsbranchen fra virksomheder som IBM og Google, efterspørger i højere grad originalitet og integrerede løsninger, hvor Search Marketing finder et naturligt leje som assisterende kanal til de øvrige mediaplatforme.
− At køre en autonom marketing kampagne, er som at ryge cigar før en vinsmagning, siger Lasse Clarke Storgaard. ”Man får slet ikke de finere nuancer frem i kampagnen, hvis man ikke lader mediamikset gøre sit arbejde. Og det handler i høj grad af fin-tuning og balance, for at få valuta for pengene.”
Interesserede kan høre mere om at få fuld valuta for pengene, når Lasse Clarke Storgaard taler på formiddagsseminaret ”Search Marketing for Decision Makers”, der løber af stablen den 28. april på IT-Universitetet i København. Han er også én af de to danske talere på podiet til dette års Search Marketing Expo (SMX) i London den 16. og 17. maj.
Tilmelding til Search Marketing for Decision Makers kan ske via MediaComs
hjemmeside.
Du kan melde dig til SMX i London
her.