Sidste år introducerede Seat sine tre computeranimerede ”helte” – den tyske målerlarve Fritz, den danske myg Knud og den spanske flue Pablo. Men i Seats nye kampagne er der – selv om Fritz og Pablo dog stadig huserer – ganske anderledes og hårdtslående helte på spil.
Det skyldes, at Seat i Danmark har indgået et samarbejde med Disney i Danmark i forbindelse med Walt Disneys nye superhelte-film, der har premiere den 26. april.
Samarbejdet udmønter sig blandt andet reklamespots i tv og i biografen, lokal print-annoncering, radiospots, aktiviteter hos forhandlere i hele landet og Facebook-aktiviteter med indbyggede konkurrencer.
I tilgift sendes en lille serie på blot 100 eksemplarer af den nye Seat Ibiza på markedet i Danmark – og kun i Danmark – i en særlig ”Avenger-udgave”. Superhelte-bilen er en model FR (Formula Racing) 1,2 TSI med Xenon, LED og metallak. En af dem kan vindes i en konkurrence – resten sættes til salg.
Men hvad har Ironman og Seat Ibiza FR Avenger til fælles? Og nej – svaret er ikke, at begge stammer fra Spanien.
– Seat og Disney er to stærke mærker fra hver sin branche, men vi var enige om, at vi kunne se ideen i samarbejdet. Filmen handler om superhelte som Iron Man, Thor og Captain America – og vores Ibiza FR Avenger-model er vores bud på en ”superhelt”. Desuden kom The Avengers oprindelig på markedet i tegneserieform i 60’erne. Den henvender sig derfor ikke kun til større børn, men også til deres forældre – som så også vil være i vores målgruppe, siger Seats danske direktør Jesper Stoltenberg-Mathiesen.
Han fortæller, at ideen faktisk opstod lidt tilfældigt ved et møde, hvor han faldt i snak med Disneys danske marketingchef.
– Disney stod med en kæmpesatsning med The Avengers, og vi stod med den nye Ibiza, som vi syntes er vores egen ”superhelt”. Inden længe var vi i fuld gang med at diskutere værdier, samarbejde, forbruger-aktivering og forhandler-aktiviteter. Siden blev vores ”bureau” koblet på – dvs. Marie Mark og Mikkel Jangaard, som også stod bag sidste års kampagne med Fritz & Co – så nu kører vi. Og vi er rigtig godt tilfredse med resultatet, siger Jesper Stoltenberg- Mathiesen.