Sidste år lancerede det lille reklamebureau Jangaard, Mark & Ko sammen med teleselskabet Call me ”Tal Ordentligt”-kampagnen – en holdningskampagne, som noget usædvanligt for et teleselskab ikke promoverede mobiltelefoner og abonnementer, men i stedet ville have danskerne til at tale pænt til hinanden.

I dag går bureauet – denne gang for SEAT – igen i luften med en holdningskampagne.

Bilmærkets danske afdeling erstatter dermed det hidtidige reklameunivers med animerede insekter med en ny platform, der sætter fokus på andet end pris og udstyr og i stedet slår et slag for, at danskerne skal køre smukkere og vise mere hensyn i trafikken.

Jesper Stoltenberg-Mathiesen, direktør for SEAT i Danmark, siger:

– Vi ønsker at samle danskerne, øge fællesskabsfølelsen og tale for at køre smukkere. Det handler om holdninger, men der er også et stærkt spor til SEAT’s smukke produktdesign. Med ”Kør Smukt” vil vi skabe refleksion over, hvordan vi gør det at eje og køre bil lidt smukkere. Og være med til at få trafikken til at glide bedre, siger han.

Og det er der tilsyneladende brug for: Tal fra en undersøgelse foretaget af YouGov for SEAT Danmark viser, at fire ud af fem bilister mener, at andre bilister kører egoistisk og uden at vise hensyn. Værst ser det ud i København.

– Vi kan se, at der er et behov for at gøre opmærksom på danskernes trafikkultur. Det nytter jo ikke noget at lave smukke biler, der bliver stadigt mere teknologisk avancerede og sikre – og fx selv kan bremse op for gående, stramme selen og endda vække føreren – hvis vi som trafikanter ikke også er med til at gøre køreturen til en god oplevelse, siger Jesper Stoltenberg-Mathiesen.

Men det handler vel trods alt stadig om at sælge biler?

– Bestemt, men når du køber en bil, køber du jo også andet end aircon og hestekræfter. Du køber en god oplevelse. Og den oplevelse bliver jo som regel bedre, hvis alle – også jeg selv – tager hensyn til hinanden i trafikken. I det hele taget tror jeg, vi kommer til at se mange flere af denne type holdningskampagner fremover fra alle typer af virksomheder. For efter min opfattelse er forbrugerne trætte af, at høre og se på reklamer, der råber og skriger om pris.

Men leger I ikke lidt ”politi” på denne måde?

– Slet ikke. Og det er vigtigt at slå fast. Der er ingen løftede pegefingre i det her. Det handler om at tage hul på et emne, som mange af os ofte både tænker på og taler om: og at gøre det med et smil. Vi er et brand, der gerne vil gå lidt længere. Vi vil naturligvis også gerne have bilisterne til at kunne identificere SEAT. Derfor tager vi ansvar for et emne, der jo ligger snublende nært for vores kunder, siger Jesper Stoltenberg-Mathiesen.

Se den nye reklamefilm her.