Knorr er hovedsponsor for Team Danmark og vil i forbindelse med OL i august gå i luften med en for brandet anderledes event-kampagne. Stand-up komikeren Sebastian Dorset er frontfigur i kampagnen, hvor hverdagsmad bliver kædet sammen med sport.
Der er ingen naturlig link mellem Knorr’s produkter og OL. Man har derfor valgt at fokusere på humor og en ”uselvhøjtidelig” idé, for at skabe opmærksomhed omkring det kendte brand indenfor hverdagsmad.
Men, hvis man tror at Knorr går på tv op til og under OL, så tror man fejl. For selv om tv normalt er hovedmediet for Knorr’s kampagner, så har man denne gang valgt at gå helt andre veje:
– Best Foods , der bl.a. har Knorr i sit sortiment, har været hovedsponsor for Team Danmark de sidste halvandet år. Kontrakten varer to år, og OL er den store afslutning på sponsoratet og derfor også her, hvor vi sætter alle sejl til, siger brand assistent for Knorr, Tinna Jørgensen og uddyber:
– Men vi har valgt at gøre det på en måde, der er både sjov og nyskabende. Målet er en foryngelse af brandet, ligesom vi gerne vil skabe opmærksomhed overfor vores vigtigste forbrugere, nemlig kvinderne, der normalt ikke interesserer sig for OL.

Mad-atlet

Det er bureauet Lund’s, der står bag event-kampagnen, hvor stand-up-komikeren Sebastian Dorset er linket, der som en ”rigtig” (mad)-atlet vil bo på samme hotel som de danske OL-deltagere. Her fra vil han dagligt rapportere til Radio 100 FM, ligesom han tre gange om ugen skal skrive en ”skæv” klumme til Ekstra Bladets Sportssektion. Derudover er der netsitet ”Knorrlegene”, hvor det er Sebastian’s store mål at kokkerere for sit land.
Med andre ord at repræsentere Danmark ve d De Olympiske Lege inden for den disciplin, han har valgt at kaste sig over, nemlig Hverdagsmad. Her kan man også finde madopskrifter, hvor Knorr-produkter indgår, madopskifter, der er frit oversat af Sebastian Dorset. Bl.a. retter som ”Tju-hai sauce”, ”Fajitas med Gakkamole” og ”Moussaka-giner”.
– Det handler grundlæggende om at skabe et link mellem mad og sport, og samtidig er opgaven at tiltrække nye brugere, samt at styrke emotionelle bånd, fortæller adm. direktør Susan Hjorslev Lund fra Lund’s.
Ideen med at samarbejde med både Radio 100 FM og Ekstra Bladet, er ifølge Lund’s, at være med til at give opmærksomhed på flere planer, ligesom dækningen af Knorr’s sponsorat bliver så bred som mulig.