Arla Foods har bedt seks bureauer om at byde på opgaven med at gøre Karoline-brandet skandinavisk. Der skal udarbejdes en strategi for både Karoline og den svenske pendant – Arlaköket – senest til efteråret. Y&R er i dag hovedbureau for Karoline. Ogilvy er det på Karoline’s Køkken. Ifølge Børsen i dag deltager også DDB, Leo Burnett, Lowe og BBDO i konkurrencen.