Årets absolut tungeste konference omhandlende SEM (søgemaskine-markedsføring) løber af stablen fra i morgen og fire dage frem i San Jose, Californien.
Med over 70 dybdegående sessions indenfor PPC-management, SEO, Video Search Engine Optimization (VSEO), website usability, social media, local/mobile search, search marketing strategi og meget andet, er konferencen et Mekka for de seneste trends indenfor den hurtigt udviklende og voksende search marketing industri.
Det globale marked for søgemaskinemarkedsføring vokser således fortsat med to-cifrede årlige vækstrater, og i denne tid, hvor enhver markedsføringskrone vejes på ROI-vægten, før den investeres, er en klart defineret strategi for anvendelsen af søgemaskiner som hjørnestenen i sit marketing-mix et absolut must.
På trods af, at søgemaskiner i dag er det absolut stærkeste annoncemedie til at koble forbruger og produkt sammen på det rette tidspunkt, nemlig i den afsluttende del af forbrugerens købsproces, og hvor forbrugeren kun er et klik væk fra annoncøren, så ”glemmer” mange annoncører fortsat at få bundet sløjfen i sit marketing-mix med en effektiv søgemaskineindsats, der får brugeren ført sikkert det sidste stykke over målstregen til gennemført konvertering.
En veltilrettelagt marketing-plan med knivskarp fokus på den afsluttende konvertering (køb, sign-up m.v.) er i dag en afgørende faktor for enhver virksomhed i jagten på markedsandele i et vigende el. stagnerende marked.
Med søgemaskinerne har annoncørerne det perfekte våben til at opnå denne fokus og sikre sig, at brugere bliver omdannet til leads eller kunder.
Blandt de interessante temaer på Search Engine Strategies 2009 er utvivlsomt hvorledes annoncører kan drage fordel af at integrere paid search, SEO og sociale medier.
Desuden vil den igangværende integration mellem search marketing, mobile apps og mulighederne for udvikling af niche-orienterede search apps være et af årets varme emner. Alt sammen krydret med konkrete tiltag fra Microsoft/Yahoo til, hvordan de ønsker at tage kampen op mod Google’s dominerende position på søgemaskine-markedet.
Jens Olesen vil løbende vil berette fra Search Engine Strategies 2009 for Markedsføring
Adspire er et search marketing bureau, der er specialiseret i strategisk anvendelse af søgemaskiner som markedsføringskanal.