Enhver computer-ejer med respekt for sig selv har installeret et program på sin maskine, som kan beskytte mod spam, trojanske heste, orme, vira og andre online-farer.
For den almindelige forbruger er ”den slags” som regel ikke noget, man går så meget op i – det skal bare være der – men det vil virksomheden Symantec, der står bag antivirus-mærket Norton, gerne lave om på.
Sammen med Naked i Sverige er Norton derfor gået i luften med en nordisk kampagne, som mod forventning ikke handler om at beskytte computeren mod orme, trojanere og andet snavs, men derimod om at beskytte ejeres eget digitale omdømme.
– De fleste arbejdsgivere, og hele 50 procent af alle singler, googler navnet på den person, de enten professionelt eller personligt skal mødes med. Det betyder, at folks førstehåndsindtryk dannes på nettet, hvor man har meget lidt kontrol over hvordan man fremstilles. Med denne kampagne ønsker vi at vise, at vi kæmper for at beskytte og hjælpe vores kunder med at styre deres digitale identitet, siger Marie-Louise Wegener, der er Marketing Manager hos Norton Danmark.
Omdrejningspunktet for kampagnen er en tjeneste, der giver forbrugeren ”retten til det bedste søgeresultat”, når nogen googler ens navn – man kan med andre ord selv bestemme, hvad der lægger sig øverst på skærmen i søgeresultatet.
Kampagnen, som er en del af Nortons bestræbelser på at blive et mere forbrugervenligt mærke, har givet masser af omtale langt ud over de nordiske lande.
Blandt andre Creativity Online, Mashable, The Technology Café, Fast Company , Fox og PSFK har omtalt Nortons kampagne.
Ikke alle læsere af de mange medier har dog helt fanget, at der faktisk er tale om – ja, netop en kampagne – og ikke en teknologisk revolution.
Muligheden for at ”bestemme” hvordan ens digitale identitet ser ud, er der således også mange andre, der tilbyder. Google lancerede fx sidste år ”Me on the Web” for at tilbyde noget lignende.
Og det er da heller ikke teknologien som sådan, der er det vigtigste her, men budskabet.
– Vi ønskede at finde en ny måde at tale om antivirus-produkter, der ikke er baseret på skræmmekampagner, men i stedet hjælper folk med noget, de holder af, siger Christopher Dyvel, der har været kreativ direktør for kampagnen hos Naked.
Prøv selv her.