15 bureauer ud af 20 har svaret positivt på Biga Køkken & Bad’s “bureauudvælgelsesoplæg”, som de kalder det. Et oplæg, der ser stort på branchens kodeks i forbindelse med bureaukonkurrencer. DRRB’s direktør Finn Kern håber ikke, at der er nogle DRRB bureauer i mellem dem, der har svaret positivt tilbage. Hos Biga mener man derimod ikke, at der er tale om en decideret bureaukonkurrence.

I starten af november modtog Happy Advertising og 19 andre bureauer et “bureauudvælgelsesoplæg” fra Biga Køkken & Bad. Men oplægget overholdt ikke et eneste af de kodeks, som DRRB har opstillet for bureaukonkurrencer, og hos Happy Advertising var man mere end fortørnede:

– Vi har modtaget flere lunkne eksempler gennem tiden, men det her er dog det værste, fortæller kreativ direktør Klaus Bundgård.

Efter modtagelsen af oplægget ringede Happy Biga op, og fik følgende svar: “invitationen” var sendt ud til 20 bureauer. Der var ikke mulighed for at få en personlig briefing. At der med “id‚oplæg” var ment et såvel strategisk som kreativt oplæg. At Biga ikke havde tænkt sig at honorere de deltagende bureauer, og at man forventede at indkalde 5-10 bureauer til anden runde.

– Happy Advertising er ikke et DRRB bureau, men derfor mener jeg ikke, at man som reklamebureau skal acceptere at blive behandlet på den måde. Der er nogle branckekodeks og de skal simpelthen overholdes, siger Klaus Bundgård og tilføjer, at bureauet selvfølgelig takkede nej tak til at deltage, hvorpå de sendte DRRB’s kodeks for afholdelse af bureaukonkurrencer til Biga.

Ingen konkurrence

Hos Biga Køkken & Bad står man uforstående overfor kritikken, for ifølge marketingkoordinator Anita Barner Ipsen, er der ikke tale om en konkurrence, men en udvælgelse:

– Vi havde ikke nogen forventninger om at modtage færdige oplæg, der var direkte implementerbare, hvilket vi mener er forskellen på en udvælgelse og en konkurrence. Vi udsendte oplæg og salgsmateriale til 20 bureauer med håbet om at modtage nogle tanker på det id‚mæssige og strategiske plan.

– Jeg blev rigtigt nok ringet op af Happy Advertising, men forstår ikke deres kritik. 15 ud af 20 bureauer har valgt at sende os deres oplæg, og at Happy ikke ønskede at deltage er jo fint nok, for det har jo stået bureauerne fuldstændigt frit, om de ville deltage eller ej, understreger Anita Barner Ipsen.

Biga Køkken & Bad vil, når de har set de fremsendte oplæg igennem, udvælge 7 bureauer, og til sidst vil de være nede på 2-3 bureauer. Og her kan man først, ifølge marketingkoordinatoren, kalde det for en decideret bureaukonkurrence.

En strid på ord

– Det er helt urimeligt at indkalde så mange bureauer, udbryder direktør Finn Kern fra DRRB, da han bliver forelagt sagen.

DRRB direktøren har kendskab til flere sager, hvor virksomheder prøver at omgå branchens kodeks for bureaukonkurrencer.

– At Biga Køkken & Bad har valgt at kalde det et “bureauudvælgelsesoplæg” i stedet for en bureaukonkurrence er jo bare en strid om ord. De beder jo om et oplæg og vil hverken honorere eller briefe bureauerne. Det hører ingen steder hjemme, og jeg håber sandelig ikke, at der er nogen DRRB bureauer blandt dem, der har valgt at svare positivt på oplægget, understreger Finn Kern, der nu vil se nærmere på oplægget for eventuelle tiltag i sagen.