Ny kampagne fra Diesel er via print i magasiner, outdoor i København og Århus og på internettet, gået i luften her i august måned, og mon ikke den kommer til at skabe en smule debat.
Det er ikke nyt for Diesel at provokere, men med den nye kampagne er de gået skridtet videre, hvor forskellige scenarier udspilles i meget seksuelt ladede situationer. Målet med kampagnen er at skabe opmærksomhed omkring den nye klassiske og mere rene efterårs/vinter kollektion. Men hvordan hænger sex og rene klassiske linier sammen?
Ifølge Diesel selv, har man bare adopteret modeindustriens stereotype måde at kommunikere på og ”tilsat udtrykket ekstra krydderi ved at arbejde i en overdreven blankpoleret stil med fotografiets mest moderne sprog, for at skabe de rette luksu riøse images”.
Så langt så godt. Men det giver stadig ikke noget svar på, hvorfor man pludselig har valgt at fokusere så direkte på sex, for det har Diesel da aldrig gjort før. Svaret er nok, at sex skaber opmærksomhed. Provokerende sex-situationer i gadebilledet, hvor man f.eks. ser en mands hoved mellem benene på en kvinde, skal da nok få Foreningen Pornofrit Miljø op af stolene.
– Kampagnen er et nyt udtryk for, hvordan vi vil vise os. Den afspejler den nye kollektion, der er ændret til en mere klassisk/ren stil. Og det symboliserer kampagnen i kraft af de meget rene billeder, siger Diesel Danmark’s marketingchef Louise Mo og tilføjer:
– Diesels udtryksform er ironi og modsætninger, hvilket vi mener den nye kampagne udtrykker.
Ifølge Diesel’s PR-chef Peter Madsen, så er kampagnen også en provokerende og tankevækkende hilsen til modeindustriens sprog og udtryk:
– Siden 90’erne har modeindustriens udtryk været præget af en uafbrudt overskridelse af seksuelle grænser, lige fra teenagesex til chic pornoæ stetik i et forsøg på at skabe opmærksomhed og appellere til vores begær efter glamour. Den stil har vi nu adopteret, men med humor og ironi, for at markere en positiv attitude til livet i bredere forstand.
Kampagnen er det første resultat af samarbejdet mellem Diesels internationale, kreative hold og firmaets nye reklamebureau, det lille Paris-baserede ER27.