For nogle måneder siden købte WPP-koncernen majoriteten i AdPeople, SoftwarePeople og GraphicPeople som kernekompetencerne i det nye globale bureau Enfatico.
Selv kom WPP med de analytiske kompetencer til det bureau, der skal eksekvere kommunikation for 4,5 mia. dollar over de næste tre år, så Dell vokser sig endnu større.
– Formålet med Enfatico bliver at gøre beslutnings-universet mere sofistikeret, siger Ronnie Job, der får ansvaret for Enfaticos EMEA-region (Europa, Mellemøsten og Afrika).
– Mange marketing-investeringer er i dag det rene gætværk. Vi vil prøve at udvikle værktøjer, så vi kan måle på alle beslutnings-niveauer: Fra virkningen af det enkelte klik på en hjemmeside til at kunne forudsige, hvordan en aktivitet påvirker aktiekursen.
Hele 35 medarbejdere hos Enfatico er i skrivende stund i gang med at udvikle modeller baseret på den ypperste forskning inden for f.eks. kaos-teori og neurale netværk. Alene udviklingsarbejdet koster Enfatico et stykke over 10 mio. dollar årligt. Dertil skal lægges over 100 mio. dollar, WPP har sat ind på en investeringsfond, så Enfatico ikke løber tør for mammon i startfasen.
– Det er den største bureau-opstart i historien i kraft af Dell-budgettet, siger Ronnie Job, der allerede arbejder to dage om ugen på Enfaticos London-kontor. Resten af tiden bruger han hos AdPeople i København, der jo udgør en integreret del af Enfaticos globale strategi.
Hvis han skal summere det unikke ved Enfatico, svarer Ronnie Job:
– Vi har ingen “plejer” om bord som blind passager. Vi agter at skabe unikke systemer til eksekvering af marketing-strategierne for Dell og de andre nye kunder – samtidig med at vi gennemfører en velgennemtænkt sourcing, eksemplificeret ved vor produktionsvirksomhed i Dhaka. Det er et forsøg på at “shake it”, altså ryste posen med idéer. Vi prøver at genopfinde en branche, der så sandelig har brug for det.
Læs mere i Markedføring nr. 13-2008, der udkommer i dag.