Dreyer+Kvetny er med omgående virkning udpeget som nyt PR-bureau for Shells danske retailforretning, der rummer godt 330 Shell brandede tankstationer. Udnævnelsen er resultatet af en bureaukonkurrence, hvor fire bureauer lige efter nytår blev inviteret til at byde på samarbejdet.
– I udvælgelsen har vi lagt vægt på kombinationen af en høj grad af kreativitet, detaljeret forståelse af et internationalt brand som Shell og vores kunder, samt ikke mindst evnen til at kunne omsætte det til resultater på det nationale marked. Og her var Dreyer+Kvetny overbevisende i deres præsentation ligesom deres tidligere arbejde har vist, at de er de rette til at løfte opgaven, siger kommunikationschef i Shell Danmark, Regitze Reeh.
Over de seneste år har Dreyer+Kvetny udviklet paletten af kommunikationsydelser for at kunne udleve bureauets mantra om fokus på resultater frem for discipliner. En strategi, som man ikke er i tvivl om, har været med til at vinde samarbejdet med Shell.
‒ Grænserne mellem kommunikationsdiscipliner bliver stadigt mere udviskede. Og i takt med udviklingen inden for platforme, medier og værktøjer får den rene PR-kampagne sværere og sværere ved at lykkes optimalt, hvis den ikke inddrager elementer fra andre grene af kommunikationsfaget, siger Henrik Heskjær, direktør i Dreyer+Kvetny.
Som PR-bureau er det ikke længere tilstrækkeligt at sende en pressemeddelelse eller arrangere en vent?
‒ Nej, det tid er forbi. Vi oplever, at reklame og PR smelter sammen, og det har vi selv taget konsekvensen af. Vi laver fx også ”almindeligt” reklamearbejde for Stronzo øl og Onfone, og tendensen med at disciplinerne smelter sammen vil fortsætte, tilføjer Henrik Heskjær.
Hvad skal I konkret lave for Shell?
‒ Det er vi stadig ved at udvikle, men det er klart andet og mere end pressearbejde. Vi diskuterer naturligvis især kunde-involvering, og derfor er både apps og Facebook-involvering på tegnebrættet, men vi har endnu ikke tager stilling, hvilke platforme, vi anbefaler Shell at benytte. Der er naturligvis også omkostninger forbundet med at gå ud på en meget bred palet af kanaler, slutter direktøren.